• 营销战
图书条目标准图
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

营销战

塑封消毒 正版书 套装书为一本

13.52 3.4折 39.8 九品

仅1件

北京丰台
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者[美]艾·里斯、杰克·特劳特 著

出版社中国财政经济出版社

出版时间2002-08

版次修订版

装帧平装

货号Y

上书时间2024-12-10

福宝书店

五年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:九品
商品描述
二手书不缺页不掉页不影响阅读,部分有笔记划线,没有光盘书签书腰等赠品,套装书为一本。拍下即代表接受该情况描述,不再另做通知,也不接受另外留言备注关于品相的要求。
图书标准信息
  • 作者 [美]艾·里斯、杰克·特劳特 著
  • 出版社 中国财政经济出版社
  • 出版时间 2002-08
  • 版次 修订版
  • ISBN 9787500559764
  • 定价 39.80元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 230页
  • 正文语种 简体中文
  • 丛书 财经易文
【内容简介】
  被美国企业界誉为企业营销的《战争论》,它阐述了当今市场营销的策略、计划和战术原则。
  市场营销就是战争,要想击败对手,只把目标瞄准顾客是不够的。
  今天的市场营销,基本质并非局限于为顾客服务,而是在与对手的竞争中,如何去防御、进攻、迂回和游击。
  在这场战争中,敌人就是竞争对手,而顾客就是要占领的阵地。
  今天的商界呼唤更多的营销将领,需要更多的人士承担起统帅和指导营销全局的职责。未来的营销将领应拥有的品质是灵活、意志力和胆量。
  本书作者以9世纪普鲁士伟大的战争哲学家卡尔·冯·克劳塞维茨有关战争的思想为基础,首先介绍了2500年以来一些有代表性的战役,然后根据克劳塞维茨的兵力原则和防御优势原则,提出了市场营销战中的数学法则——在同样条件下,大公司击败小公司;但具有规模优势的公司进攻处于防御状态的劣势公司,却可能导致失败。这些法则看似十分浅湿,但却蕴涵着深刻的哲理。尤其是像本书那样,能用简单的数学法则和具体的实例道出其真谛的作品还比较罕见。
  本书重点阐述了市场营销战役中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战;针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的市场营销战役中应用这些原则。“只有市场领先者才应该考虑进行防御”;进攻时“要找到领先者强势中的弱点,并攻击此弱点”;“一次好的侧翼进攻行动应该在无人竞争的地区展开”;以及小公司在游击战中应“找一块细分市场,该市场要小得足以守得住。”这些在市场营销战略中需用大量篇幅讨论的内容,通过作者引用的战争语言加以解释,变得格外通俗易懂,并让人感到耳目一新。
  本书的另一特色是用若干章节分析了市场营销战中的实际案例。可口可乐与百事可乐的战役;百威啤酒与嘉力啤酒的冲突;汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战;以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例,在作者精心的组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且学习了如何在实战中具体应用各种市场营销战略和策略的技巧
【目录】
序言
专文荐读
前言
绪论营销即战争
第一章2500年的战争
第二章兵力原则
第三章防御优势原则
第四章竞争的新时代
第五章战地的本质
第六章战略形式
第七章防御战原则
第八章进攻战原则
第九章侧翼战原则
第十章游击战原则
第十一章可乐站
第十二章啤酒战
第十三章汉堡包战
第十四章计算机战
第十五章战略和战术
第十六章营销将领
点击展开 点击收起

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP