市场营销原理与实务:任务导向教程
塑封消毒 正版书 套装书为一本
¥
6.2
1.4折
¥
43
九品
仅1件
作者文腊梅、韦林华 编
出版社电子工业出版社
出版时间2015-06
版次1
装帧平装
货号加油L
上书时间2024-12-06
商品详情
- 品相描述:九品
- 商品描述
-
二手书不缺页不掉页不影响阅读,部分有笔记划线,没有光盘书签书腰等赠品,套装书为一本。拍下即代表接受该情况描述,不再另做通知,也不接受另外留言备注关于品相的要求。
图书标准信息
-
作者
文腊梅、韦林华 编
-
出版社
电子工业出版社
-
出版时间
2015-06
-
版次
1
-
ISBN
9787121261862
-
定价
43.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
340页
-
字数
544千字
-
正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
本教材以市场营销活动流程为导向,将市场营销活动划分为3个步骤、11个任务:步骤1包括任务1树立市场营销观念,任务2把握市场导向的战略计划;步骤2包括任务3分析市场营销环境,任务4管理市场营销信息,任务5分析消费者市场与生产者市场,任务6目标市场定位任务,7制定产品策略,任务8制定价格策略,任务9选择分销渠道任务,10掌握促销组合工具任务,11直销和网络营销。
- 【作者简介】
-
文腊梅,女,长沙民政职业技术学院商学院市场营销专业负责人,教授,具有多年一线教学经验,主编过多部高职高专教材,连续两年荣获校级“优秀教师”称号。研究方向:市场营销、市场调研、营销策划。
- 【目录】
-
任务一树立现代市场营销观念
模块一理论指导
一、了解市场营销的定义及营销活动过程
二、理解市场营销的核心概念
三、认识市场营销观念的演变过程
四、把握市场营销的新趋势
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:体验营销
任务二把握市场导向的战略计划
模块一理论指导
一、了解公司整体战略计划
二、认识营销战略与营销组合
三、掌握营销活动管理过程
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:设计“产品营销计划”项目
任务三分析市场营销环境
模块一理论指导
一、明确分析市场营销环境的意义
二、市场营销微观环境分析
三、市场营销宏观环境分析
四、市场营销环境综合分析(SWOT)
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:分析企业营销环境
任务四管理市场营销信息
模块一理论指导
一、认识市场营销信息的作用
二、建立市场营销信息系统
三、组织市场营销调研
四、如何分析和使用营销信息
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:收集企业产品营销信息
任务五分析消费者市场与生产者市场
模块一理论指导
一、了解消费者市场的特点
二、分析影响消费者购买行为的因素
三、认识消费者购买决策的过程
四、了解生产者市场的特点
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:观察消费者购买行为
任务六目标市场定位
模块一理论指导
一、市场细分
二、目标市场选择
三、产品差异化和市场定位
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:产品市场定位
任务七制定产品策略
模块一理论指导
一、产品的整体概念
二、产品和服务策略
三、产品市场生命周期策略
四、新产品开发策略
五、品牌及包装策略
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:产品和服务策略
任务八制定价格策略
模块一理论指导
一、了解企业定价的目标和程序
二、分析影响产品定价的主要因素
三、确定产品定价的一般方法
四、制定产品定价的基本策略
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:产品定价策划
任务九制定分销渠道策略
模块一理论指导
一、了解分销渠道的作用与类型
二、分销渠道行为和组织
三、分销渠道设计与管理决策
四、认识典型中间商——零售与批发
五、了解产品实体分销过程
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:分销渠道设计
任务十制定促销组合策略
模块一理论指导
一、了解促销组合的内容
二、掌握人员推销的基本内容
三、掌握广告促销的基本内容
四、掌握公共关系的基本内容
五、掌握营业推广的基本内容
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:促销组合策划
任务十一制定直销和网络营销策略
模块一理论指导
一、直销的基本概述
二、直销的主要形式
三、网络营销
四、直销面临的公共政策与道德问题
模块二实训操练
实训一:案例分析
实训二:整合产品营销计划
参考文献
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价