互联网+营销创意新玩法

图书标准信息

• 作者 陈伟航 著
• 出版社 北京时代华文书局
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787569908992
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 180页
• 字数 180千字

【内容简介】

　　新科技带来新变革，而且势不可挡！在这一波互联网的热潮革命中，大众媒体的影响力逐渐式微，传统的营销面临了巨大的挑战。面对来势汹汹互联网时代，以及日新月异的数字科技，除了持续吸收新知识外，还要具备身为营销者的基本认知与精神。
　　《互联网+ : 营销创意新玩法 : 营销创意10大法则与案例解说》作者从事广告、营销、经营管理和担任企业顾问多年，把多年的实务经验和心得，归纳出10个万变不离其宗的营销法则；同时列举 了互联网时代的营销新趋势，将创意巧妙地透过各种数字营销手法，发挥大的营销效果。书中举出了许多实战案例说明营销何以成功何以失败的原因，对于在新旧变化之际不知何去何从的营销人员来说，都是弥足珍贵的他山之石，深具启发性。

【作者简介】

　　台湾上通／BBDO广告公司创办人之一、爱惠浦公司前总经理、蜜纳集团前执行长，现为企业顾问。在广告、营销、管理、经营等方面历练丰富且深有所得，著作包括《营销教战守册》、《营销启示录》、《**业务主管备忘录》、《管理鸡汤》、《Yes I Can! 是的，我要成功》、《Are You Ready? 21天改变一生》、《自己就是好的卖点》及《Light Up My Life! 非凡人生》等。

【目录】

【自序】在变与不变之间争取消费者／1
营销不是卖商品或服务，营销是卖创意
营销要有Big idea／5　天外一笔，发挥天马行空的想象力／10
除了想，还是想，你需要来一场动脑会议／13　一个好创意要包含四个要素／15　回到营销的原点／21
互联网＋营销①　数字营销（Digital Marketing）
Burberry 成为时尚业“数字营销”的先锋／22
营销不是求销售最大量，营销是求利润最大化
提升价值，而非牺牲价格／35　高毛利率代表高领导地位／37
营销追求利润最大化／39　严格控制营销预算／44
互联网＋营销②　实时营销（Real-time Marketing）
Oreo 开启“实时营销”成功案例／46
营销的决胜点不在市场，营销的决胜点在消费者心中
成功的品牌懂得如何定位／52　品牌定位成功的五大法则／57
互联网＋营销③　互动营销（Interactive Marketing）
可口可乐以“互动营销”打开幸福／60
营销成败不在商品推出之后，营销成败在商品推出之前
策略思考，决定了营销的成败／68　网络营销的创新模式，决定了营销的成败／70　你的位置在哪里，决定了你的竞争策略／71
互联网＋营销④　社群媒体营销（Social Media Marketing）
麦当劳通过“社群媒体营销”赢得消费者的心／81
营销的成功不是偶然，营销的失败是必然
营销任一环节出错就可能以失败出场／89　新商品成败的七个关键／91
互联网＋营销⑤　内容营销（Content Marketing）
红牛将“内容营销”发挥到极致／98
营销不是着眼现在，营销是规划未来
马修严选，五年创业有成／106　罗马不是一天形成，品牌不是一天建立／110　建立品牌的六个阶段／111　打造品牌的个性和魅力／114　如何打造品牌的个性和魅力？／114　打造品牌个性和魅力的注意事项／117
互联网＋营销⑥　融合营销（Fusion Marketing）
长荣航空运用“融合营销”来提升品牌形象／120
营销不是一直在变，也不是一成不变，营销有变也有不变
成功的营销法则有哪些／126
互联网＋营销⑦　群众协作（Mass Collaboration）
渐冻人、艾滋防治协会“群众协作”的成功经验／142
营销不只是营销人员的工作，人人都要营销
向外营销，向内也要营销／152　领导人带头营销／153　每个人都代表公司／156
互联网＋营销⑧　扩增实境（Augmented Reality）互动体感
星巴克、凌仕、迪士尼、歌莉娅以“扩增实境”制造惊喜／157
营销不等于销售，营销远大于销售
营销研究和市场调查／164　营销计划拟订／167　品牌管理／167　4P营销组合策略／172　销售和售后服务／175　教育训练与顾客管理／176　营销稽核和控制／177
互联网＋营销⑨　互动广告广告牌（Interactive Billboards）
英国航空、麦当劳推出新奇的“互动广告广告牌”／178
营销不重理论，营销重实务
回归源头，营销是什么？／184　走入市场，接近顾客／188
说白了，营销就是做生意／189　做生意的唯二原则：创造顾客及创造价值／190
互联网＋营销⑩　社群／本土化／行动营销（SoLoMo）
Jimmy Choo、Mini Countryman 以活动创造“SoLoMo”最佳典范／191
【后记】走进营销天地／197