广告人手记

图书标准信息

• 作者 叶茂中 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787550269101
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 344页
• 字数 200千字
• 丛书 儒意图书出品

【内容简介】

　　这是中国一本广告营销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。
　　它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。
　　畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。
　　从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！

【作者简介】

　　叶茂中，叶茂中营销策划机构董事长、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。
　　26年来专注中国本土市场，曾为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，拍摄1000多支脍炙人口的广告片，近20年来获奖无数，我们现在所熟悉的许多品牌都是由他策划的，是中国广告界名副其实的英雄人物。

【目录】

CONTENTS

序

广告人俱乐部

关于广告/002

戏说广告人/013

三种广告人/017

广告人生态环境探讨/019

AE：你得几个“A”？/024

Copywriter不Copy/028

关于创意/033

策略游戏馆

关于策划/038

关于策划人/041

关于营销策划公司/046

中国品牌的二十二大误区/050

广告的二十六大误区/074

六招让你成为黑马/091

弱势品牌如何快速崛起/097

没用的大数据/105

形象广告及其载体/110

包装是凶猛的容器/116

广告武林馆

《中国经营报专访》/122

塑造品牌：答《北大商业评论》/131

消费者：我就是我/134

没有大炮，就用大刀/137

打造一个有识别力的形象/141

很高兴遇见你，文艺/145

合并！合并！合并！/150

需求升级和科技革命/154

广告纵横谈

“真功夫”是怎样炼成的 /160

写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时/189

洞察消费冲突，重塑“乌江”/204

装得下，世界就是你的/218

洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场/241

不做导师做帮凶/248

做就做维生素糖果的领袖品牌/252

叫板国际大鳄冰立方更有战斗力/271

“宝洁”与您面对面/276

唤醒你心中的豹子/287

大礼不言/301

黔茶出山贵天下/317

后记/329