营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 胡翮 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787564031855
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 326页
• 字数 390千字

【内容简介】

《营销理论与实务》较为系统地阐述了市场营销学的理论和方法，并结合案例来说明理论与方法的应用。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。《营销理论与实务》结构严谨，将理论性、实践性和先进性融为一体，具有较深的理论性与操作性。可作为市场类相关专业的学生教材。

【目录】

第一章市场营销导论
第一节市场营销概述
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销管理
第四节市场营销管理哲学
第二章市场营销战略
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销战略规划过程
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第四章购买者行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
第三节中间商市场购买行为分析
第四节非营利组织市场购买行为分析
第五章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分战略
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
第七章产品策略
第一节产品概述
第二节产品市场生命周期
第三节新产品开发策略
第四节品牌策略
第五节包装策略
第八章定价策略
第一节影响定价的主要因素
第二节定价的基本方法
第三节定价策略
第四节价格调整及价格变动反应
第九章分销策略
第一节分销渠道的职能和类型
第二节分销渠道策略
第三节中间商
第四节物流策略
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关系
第十一章营销管理
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
第四节市场营销审计
第十二章市场营销创新
第一节绿色营销
第二节网络营销
第三节关系营销
第四节水平营销
第五节营销道德
参考文献