品牌价值发展理论

图书标准信息

• 作者 刘平均 著；朱秋玲 译
• 出版社 中国标准出版社
• 出版时间 2016-12
• 版次 1
• ISBN 9787506685047
• 定价 60.00元
• 装帧 其他
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　品牌是经济发展的重要阶段，品牌价值贯穿经济发展的全过程。在总结计划经济、商品经济、价格经济、市场经济、质量经济品牌价值特点的同时，随着经济全球化和品牌经济阶段的品牌价值不断拓展、延伸，我于2012年首先提出质量和服务应作为品牌价值评价的重要指标。美国ANSI主席巴蒂亚先生、德国DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年，巴蒂亚先生、巴赫先生在听取本国相关利益方意见后，在赞同我的观点同时，分别代表美国和德国补充了无形资产、技术创新应作为品牌价值评价的重要指标。在中美联合提案推动下，全球形成了品牌价值“五要素”（有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新）的共识。在此基础上，2014年1月8日国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会”（ISO/TC289）。

  总结百年来品牌在市场竞争中的影响，展望未来品牌在各经济阶段凸显的特点，品牌价值在贯穿各经济发展阶段的同时，其涵义、特点都在不断深化、拓展。因此，我提出了品牌价值发展理论。丁辉、方向、胡雄伟、张铁网、陈专、卢丽丽、李铁男、胡智、张树帆、杜建刚、吴芳、黄曼雪、黄琳等来自科技、经济、品牌、标准、质量、服务、资产评估、信息化等方面研究人员、专家、学者，依据品牌价值发展的指导思想，深入分析“五要素”的科学性、先进性、关联性，并且从不同评价维度，采用量化和权重的数学方法阐述品牌经济阶段、品牌价值“五要素”的重要意义。深圳市标准技术研究院朱秋玲、谭韵、戴威等人对书稿进行了翻译。“品牌价值发展理论体系”的建立刚刚起步，在总结世界各国对品牌价值研究成果的同时，我将继续向“经济阶段与品牌价值发展”相辅相成的思想、理论迈进，真诚地期望品牌价值的发展导向为全人类创造绿色发展、健康发展、人文发展、和谐发展的经济发展模式带来福音。

【目录】

序言

前言

第一章 品牌价值理论面临全球经济新形势

第一节 全球经济新形势与品牌发展

第二节 品牌价值内涵与品牌价值评价

第三节 新技术环境下的品牌价值

第二章 品牌价值发展理论的重要意义

第一节 品牌价值发展的背景

第二节 品牌价值发展理论的发展历程

第三节 品牌价值发展“五要素”理论的重要意义

第三章 品牌价值发展“五要素”理论模型

第一节 品牌价值“五要素”概述

第二节 “五要素”对品牌价值发展的影响

第三节 品牌价值发展“五要素”的相互关系

第四章 品牌价值要素分析——技术创新

第一节 技术创新的内涵

第二节 技术创新与品牌价值

第三节 技术创新要素的评价

第五章 品牌价值要素分析——有形资产

第一节 有形资产的内涵

第二节 有形资产对品牌价值的提升作用

以“麦当劳”品牌为例

第三节 有形资产要素的评价

第六章 品牌价值要素分析——无肜资产

第一节 无形资产的内涵

第二节 高新技术品牌中的无形资产

第三节 无形资产要素对品牌价值的作用

第七章 品牌价值要素分析——质量

第一节 质量概述

第二节 品牌价值质量要素分析

第八章 品牌价值要素分析——服务

第一节 服务概述

第二节 服务与品牌价值的关系

第三节 品牌价值服务要素分析

第九章 品牌价值发展理论展望与探索

第一节 品牌价值评价维度分析

第二节 品牌价值测算数学模型分忻

第三节 品牌价值发展理论展望

后记

参考文献