4R营销

图书标准信息

• 作者 艾略特・艾登伯格
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2003-01
• 版次 1
• ISBN 9787801478054
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页

【内容简介】

从旧经济到新经济，再到后经济，营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销也从神坛跌落，风光不再。继之而来的4R营销模式在后经济的推波助澜下，正掀起一场营销界的变革风暴。从4P——Price（价格）、Place（地点）、Product（产品）、Promotion（促销）——向4R——Relationship（关系）、Retrenchment（节省）、Relevancy（关联）、Reward（报酬）——的转变由经济的转型引发，迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程，揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因，精辟地论证了这场转变的必然性，从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。

【目录】

序

译序

简介

第一章  从旧经济到新经济，再到后经济

第二章  营销失效

第三章  顾客权力的提升

第四章  4P的失败

第五章  后经济的诞生

第六章  欲望细分

第七章  五区间营销

第八章  4R策略

第九章  合作营销的工具、技巧和结构

第十章  外包营销的出现

第十一章  百年营销