创建强势品牌

图书标准信息

• 作者 戴维・阿克
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2004-05
• ISBN 9787504543646
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，作者引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。
    阿克的品牌系统及其对品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对市场营销的看法。

【目录】

第1章 什么是强势品牌
第2章 建立品牌――土星的故事
第3章 品牌识别系统
第4章 组织联想
第5章 品牌个性
第6章 识别实施
第7章 持久的品牌战略
第8章 管理品牌系统
第9章 平衡品牌
第10章 跨产品/市场衡量品牌资产
第11章 为打造品牌而组织
注释