市场营销管理：教程和案例

图书标准信息

• 作者 [美]昆奇 著；吕一林 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 1999-11
• 版次 1
• ISBN 9787301042014
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 905页
• 字数 1208千字

【内容简介】

本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。

【作者简介】

约翰·A.昆奇，哈佛大学商学院工商管理教授，伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程，每年有800名学生选修，他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文，从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者，包括

【目录】

案例研究入门

市场营销入门

市场营销的基本定量分析

上篇：市场营销组合

  第一章 引言

  第二章 沟通策略

  第三章 定价策略

  第四章 产品策略

  第五章 分销策略

下篇：市场营销过程

  第六章 市场研究

  第七章 市场营销战略

  第八章 制定营销计划

  第九章 市场营销组织与实施

  第十章 结论