市场营销基础与实务

图书标准信息

• 作者 张丽、蔺子雨 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787115496447
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求，将内容分为4个模块，分别为：认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目，从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。

本书遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，兼顾精品课程和网络课程的建设需要。全书内容前沿、案例丰富，且附赠视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

本书可作为高职院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业的教材，也可作为广大在职营销人员的培训教材。

【作者简介】

郭凤兰，女，副教授，河北工业职业技术学院营销专业骨干教师，主授《市场营销》《市场营销策划》《现代推销技术》等课程。院级精品课程《市场营销策划》课程建设第1负责人，教育部高职高专工商管理类专业教学指导委员会精品课程《市场营销策划》第2负责人。全国职业教育市场营销专业教学资源库市场营销课程资源库子项目的建设成员。

【目录】

模块一　认识市场营销

项目一　理解市场营销　2

项目导入　2

项目分析　2

学习目标　2

任务一　认识市场与市场营销　3

任务二　认识市场营销职业　13

任务三　树立正确的营销职业道德　18

项目小结　22

自我检测　23

模块二　分析市场营销机会

项目二　市场营销环境分析　25

项目导入　25

项目分析　25

学习目标　25

任务一　宏观环境要素分析　26

任务二　微观环境要素分析　32

任务三　基于企业自身的SWOT分析　37

项目小结　42

自我检测　42

项目三　市场购买行为分析　44

项目导入　44

项目分析　44

学习目标　44

任务一　消费者购买行为分析　45

任务二　生产者购买行为分析　53

任务三　中间商购买行为分析　59

项目小结　63

自我检测　63

项目四　市场营销调研　65

项目导入　65

项目分析　65

学习目标　65

任务一　设计市场营销调研方案　66

任务二　组织实施市场营销调研　70

任务三　撰写市场营销调研报告　78

项目小结　80

自我检测　81

模块三　制订市场营销决策

项目五　市场营销战略规划　83

项目导入　83

项目分析　83

学习目标　83

任务一　市场细分　84

任务二　选择目标市场　93

任务三　市场定位　98

项目小结　101

自我检测　101

项目六　开发产品策略　103

项目导入　103

项目分析　103

学习目标　103

任务一　认知产品整体概念　104

任务二　认知产品生命周期　110

任务三　运用新产品开发策略　117

任务四　运用产品品牌与包装策略　120

项目小结　125

自我检测　125

项目七　实施价格策略　127

项目导入　127

项目分析　127

学习目标　127

任务一　认知定价目标和影响因素　128

任务二　选择定价方法　132

任务三　实施定价策略　137

项目小结　145

自我检测　146

项目八　建立渠道策略　147

项目导入　147

项目分析　147

学习目标　147

任务一　认识分销渠道和中间商　148

任务二　分销渠道设计　155

任务三　分销渠道管理　160

项目小结　165

自我检测　166

项目九　整合促销策略　167

项目导入　167

项目分析　167

学习目标　167

任务一　促销与促销组合　168

任务二　人员推销　174

任务三　广告促销　179

任务四　营业推广　185

任务五　公共关系促销　189

项目小结　194

自我检测　194

模块四　营销管控与营销创新

项目十　管理市场营销活动　197

项目导入　197

项目分析　197

学习目标　197

任务一　市场营销组织的设计　198

任务二　市场营销计划的编制　204

任务三　营销执行与控制　208

项目小结　212

自我检测　213

项目十一　营销技能综合实训　215

项目导入　215

项目分析　215

学习目标　215

任务一　营销实务文书写作训练　216

任务二　参加市场营销职业技能竞赛　219

任务三　为初创企业撰写创业计划书　222

项目小结　225

自我检测　226