智能营销:从4P时代到4E时代
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九品
仅1件
作者贾丽军
出版社中国市场出版社
出版时间2017-04
版次1
装帧其他
货号专家
上书时间2024-10-15
商品详情
- 品相描述:九品
- 商品描述
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图书标准信息
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作者
贾丽军
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出版社
中国市场出版社
-
出版时间
2017-04
-
版次
1
-
ISBN
9787509214879
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定价
58.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
- 【内容简介】
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【营销“4E”理论】
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核心——“内容创意 技术传播”
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本质——消费者与产品互动
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模型——数字体验(Experience)、数字估值(Evaluation)、数字场景(Environment)、数字关联(Engagement)
剖析“互联网 ”时代营销的核心概念,
大量实践案例!
- 【作者简介】
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【贾丽军博士】
IECIA
联合创始人
ECI
Awards (国际艾奇奖) 执行主席
中国商务广告协会商业创新委员会执行主席
《创意经济》杂志主编
New-E智能营销集团创始人
传播学博士,是“品牌建筑学”、“品牌美学”、“卷入式数字营销”和“智能营销”等理论与概念的提出者。致力于中国“品牌建筑师”理论体系及IBC (整合品牌传播) 专业品牌工具的研创,并开创中国商业创意先河,被誉为“走在产业创意和学术教育45度的职业广告人”,被国家授予“优秀留学归国人员”称号。
代表著作有《品牌建筑学》《品牌美学》《智能营销》《DING级品牌营销九式》。其中《DING级品牌营销九式》汇集了全球营销实效排名前50位企业的实效案例及市场总监(CMO)证言,深刻揭示了让营销具有实效的市场规律,为CMO提供标准营销评估实效工具。博士论文《品牌美学》构建了品牌审美沟通模型,通过严谨的理论分析和实践模型、工具及案例解析,首次对品牌美学概念和价值进行了全面详细的解析。还曾与国家广告研究院院长丁俊杰教授联合编著了《中国营销实效趋势报告》《国际电商创新案例年鉴》。
多次率领卓越创意群获得中国广告创意大奖和中国EFFIE奖等众多金、银、铜奖项;成功主持过众多国内外品牌建筑与传播工程。
一直倡导与行业精英机构和专家一起“做一件影响世界的事”,认为创意创新不仅仅是一种职业,更是一种生活方式。
- 【目录】
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第一篇 智能营销的起源:从营销1.0到营销4.0
第一章 这是最好的时代,也是最坏的时代,这是智能营销的4.0时代
智能营销的4.0时代,一切固有的东西被打破
智能营销的4.0时代,重构一种全新的营销方式
[案例分享]海尔C2B
DIY定制 开放供应链
第二章 从营销1.0到营销4.0,智能营销颠覆一个时代
以产品为中心的营销1.0
[案例分享]甲壳虫“Think
small”——想想还是小的好
以消费者为中心的营销2.0
营销1.0与营销2.0的时代标志——品牌形象
[案例分享]穿“哈格威”衬衫的男人
第三章 构建链接的营销3.0
以产品与消费者关系为中心的营销3.0时代
营销3.0的时代标志——基于整合营销传播的关系营销
整合营销传播
[案例分享]西门子家电——味觉大战
关系营销
第四章 智能营销,4.0时代的主旋律
“内容创意 技术传播”的营销4.0时代
营销4.0的时代标志——人工智能与网络新媒体
人工智能技术
[案例分享]智能密集储分一体化系统
网络新媒体
第五章 智能营销的理论价值和现实意义
第二篇 智能营销的概念:人脑 电脑、创意 技术
第六章 智能营销的概念
第七章 智能营销的特征
虚拟实体被打通
[案例分享] 微软HoloLens
时空约束被打破
[案例分享]“品胜•当日达”O2O经营模式
个人帝国主义
[案例分享]高端咖啡品牌Blue
Bottle
利用大众力量
[案例分享]人人快递网
第八章 可预见的智能营销技术
移动互联网
移动终端技术
[案例分享]微软全息眼镜HoloLens
接入网络技术
移动应用服务技术
网络安全技术
物联网
射频识别
[案例分享]RFID与智能交通
传感器网络与检测技术
[案例分享]奔驰智能互联系统
智能技术
[案例分享]The ONE智能钢琴
纳米技术
云计算
云计算相关概念
[案例分享]苹果公司iCloud云服务
云计算的服务模式
[案例分享]软件即服务
云计算的部署模式分类
[案例分享]谷歌公司云服务
第三篇 智能营销的理论:从4P到4E
第九章 智能营销模型
智能营销模型的理论基础
智能营销模型的构建
数字体验
[案例分享]Hollister
数字估值
数字场景
[案例分享]苹果“重复使用及循环利用计划”
数字关联
[案例分享]阿尔山矿泉手写瓶
智能营销模型的要素
1P(产品) VS 1C(消费者) VS 1E(数字体验)
[案例分享]云衣定制
2P(价格) VS 2C(成本) VS 2E(数字估值)
3P(渠道) VS 3C(便利) VS 3E(数字场景)
[案例分享]宜家《小灵感大惊喜》
4P(促销) VS 4C(沟通) VS 4E(数字关联)
[案例分享]天猫“省钱经济学”盒子报
第四篇 智能营销的应用:数字商业体系管理
第十章 数字流量
精准传播
精准传播理论基础
[案例分享]Zara
[案例分享]手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频
RTB广告模式概述
[案例分享]东风Honda“春季服务月”
RTB广告的特点
RTB和DSP模式的操作
[案例分享]RTB操作
搜索引擎营销
移动搜索
搜索引擎优化
企业制定SEM的步骤
线下流量追踪
友盟的Oplus
科达智能门店管理系统
第十一章 数字价值
品牌管理
品牌美学,选择正确的数字化品牌元素
[案例分享]慕思 《从晚安到心安的音乐感官营销》
强势品牌概述
[案例分享]Superme
打造强势品牌
内容管理
UGC、OGC、PGC
UGC概述
UGC产生的基础
[案例分享]思科
活动管理
互动营销
互动广告
[案例分享]为盲胞读书2.0
互动广告实现
[案例分享]梅赛德斯-奔驰冠名赞助及产品植入优酷《侣行》第二季
[案例分享]零预算也能撬动大传播
第十二章 数字资产
CRM管理
CRM的内涵
我国主要行业的CRM应用
[案例分享]国航CRM管理
社交管理
SNS的概述
[案例分享]4月5日“和颐酒店遇袭”事件
SNS营销方式
[案例分享]Sephora美容活动
[案例分享]红牛事件营销——“红牛同温层计划”
[案例分享]故宫博物院与腾讯合作
[案例分享]全新奥迪TT超级英雄版电商销售
SOLOMO
顾客忠诚度管理
顾客忠诚度的内涵
顾客忠诚度的影响因素
[案例分享]中国移动积分联盟
顾客忠诚度计划
[案例分享]通用积分
结 语 智能营销 预见未来
智能营销再造全新商业模式
智能营销成就移动互联网创新
智能营销将创造品牌数字化资产
遇见智能 预见未来
后 记
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