论国家品牌传播
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九品
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作者舒咏平 著
出版社安徽师范大学出版社
出版时间2022-01
版次1
装帧其他
货号8
上书时间2024-07-01
商品详情
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- 商品描述
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图书标准信息
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作者
舒咏平 著
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出版社
安徽师范大学出版社
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出版时间
2022-01
-
版次
1
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ISBN
9787567642553
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定价
69.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
- 【内容简介】
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本书是以“国家品牌传播”为选题的学术论文集,分为两篇:上篇:国家品牌传播;下篇:品牌传播与新媒体广告,作者立足于传播学大视野,循着新媒体、现代市场经济环境下的广告主即品牌主的实践指向,进行了品牌传播的理论研究。在倚重应用传播学本体的基础上,提出了一系列创新观点。
- 【作者简介】
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舒咏平,安徽黄山人,安徽师范大学特聘教授、华中科技大学新闻与信息传播学院二级教授、博士生导师,品牌传播研究中心主任;品牌中国规划院专家、东湖品牌研究院院长。曾在《中国社会科学》《光明日报》等报刊上发表论文200余篇;著有《中国国家形象与自主品牌传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余种。
- 【目录】
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目 录
· 上编 国家品牌传播
003 论国家品牌传播
——信息社会语境下价值导向的国家传播
017 “国家品牌传播”提出的逻辑
030 中国国家品牌传播的新闻自觉
——党性与人民性相统一的主体意识
048 习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读
059 习近平关于国家品牌论述的研究
074 自主品牌:华夏文明的致效媒介
084 缺憾的自主传播
——自主品牌网站英文版的实证分析
097 自主品牌故事中的中国形象
108 “价格让渡”到“价值满足”
——社会转型期自主品牌传播的取向
117 国外消费者的中国品牌形象认知
——基于对义乌市场外商的问卷调查
134 品牌:信誉主体与信任主体的关系符号
144 中国品牌与环境的海外消费者认知
168 传播通道过剩与品牌人文价值
180 中国本土品牌洋符化的符号学批判
192 从大禹治水看个人品牌的建构
· 下编 品牌传播与新媒体广告
201 品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维
211 品牌:传受双方的符号之约
——“狗不理”品牌符号解析
223 “品牌传播”内涵之辨析
235 “信息邂逅”与“搜索满足”
——新媒体环境下广告传播模式的嬗变
245 新媒体广告的“原生之困”与管理创新
254 企业公益传播:公益营销的超越
263 受众中心的网络广告呈现
——以“大众点评网”为例
273 基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
284 搜索平台上的广告信息呈现
295 从案例看企业的“品牌传播”
301 “小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略
308 媒体经营中的品牌传播服务空间
317 超越营销的品牌营销传播
——新媒体环境下广告主的抉择
327 从华为看“品质成就品牌”
335 从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革
342 品牌传播服务取向的广告产业转型
357 后 记
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