广告美学/普通高等教育广告学系列教材

图书标准信息

• 作者 刘建平 著；姚曦 编
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787569311969
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 137页

【内容简介】

　　《广告美学/普通高等教育广告学系列教材》通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。

【作者简介】

　　刘建平，1996年考入武汉大学国家哲学人才培养基地班，先后获得学士、硕士及博士学位，现任西南大学文学院副教授、硕士生导师，主要从事美学理论与文化研究，出版著作4部。在国际A&HCI学术期刊Month/y Review of Phi/osophy and Culture、加拿大《文化中国》、台湾地区《鹅湖月刊》、香港特别行政区《文学论衡》及CSSCI刊物《文艺理论研究》《清华大学学报》《美术观察》等发表学术论文60余篇，被“中国人民大学复印报刊资料”和《高等学校文科学术文摘》等全文转载多篇。曾获教育部国家留学基金，在美国University of ldaho（2016-2017）访学，曾为台湾大学人文社会高等研究院（ 2015）、香港中文大学（2018）访问学者。主持国家社科基金项目、教育部人文社科项目、教育部重点研究基地重大项目子课题等国家和省部级项目多项。

【目录】

导论 什么是广告美学？
第一章 作为一门学科的广告美学
第一节 广告美学的文化背景
第二节 广告美学的三个维度
第三节 广告美学的意蕴

第二章 广告美学与现代性
第一节 生活方式的革命
第二节 解释系统的“范式”转换
第三节 现代性的扩散

第三章 广告美学的商业属性
第一节 诉诸感官的快餐文化
第二节 走向审美的消费文化
第三节 消解距离的“参与艺术”

第四章 广告美学中的女性形象
第一节 广告对女性形象的塑造
第二节 广告中女性形象的成因
第三节 女性形象的异化与重塑

第五章 广告美学中的政治元素
第一节 政治成为广告审美元素
第二节 商业广告政治元素创意类型
第三节 政治元素创意需要注意的问题

第六章 广告美学与公共领域
第一节 广告进入全球传播时代
第二节 公共事件在广告中的“异化”危机
第三节 公共事件的广告传播策略

第七章 “微时代”的广告美学
第一节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征

参考文献
后记