广告策划与品牌管理

图书标准信息

• 作者 陈俊宁 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787811353136
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 400千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《广告策划与品牌管理》集合了心理学、现代设计、现代传播技术、营销管理、策划学、语言学等学科的理论知识和应用技术，是一门综合性应用学科。它是对过去传统广告学、营销策划、品牌学的重新整合。《广告策划与品牌管理》是市场营销管理专业的核心课程之一，广告之于现代市场营销管理活动有着十分重要的实践意义。跟踪近三年人才市场需求动态，工商企业，特别是中小企业对广告策划与品牌管理人才的需求平均每年以40％的幅度在增长，呈明显上升趋势。为适应当前经济发展需要，就有必要对《广告策划与品牌管理》教材重新进行基于工作过程的设计。
　　本教材根据完成广告策划工作任务所需要的知识、能力、素质要求，确定教学内容；按照实际的工作流程，划分内容模块，开发设计教学、训练项目，以项目为主线展开教学。以真实工作任务为载体设计和更新教学实训项目，体现教学过程的实践性、开放性和职业性。
　　为了使基于工作过程的《广告策划与品牌管理》课程教学不至流于形式，教师在整个教学过程中不仅要做到动口、动手、动脑，还要适应广告行业的不断发展对教学提出的新要求，提高自己的行动能力，精心设计和组织教学活动。
　　本书在编写过程中，尽量搜寻最新的案例，贴近学生生活实际，增强案例的感染性，激发学生学习兴趣。

【目录】

前言
任务一认知广告
1.1广告的概念、特点
1.2广告的分类
1.3广告的功能
1.4广告伦理与广告策划原则

任务二设计广告战略
2.1广告战略概念
2.2广告战略目标
2.3广告战略设计

任务三分析消费者广告心理
3.16W＋6O理论与消费者行为研究
3.2消费者的心理活动过程
3.3消费者认知理论与广告心理研究
3.4广告的心理战术

任务四广告创意策划
4.1广告创意概念
4.2广告创意的基本理论
4.3整合营销传播理论（IMC）
4.4广告创意思维

任务五创作广告文案
5.1广告文案的基本概念
5.2电视广告文案
5.3广告标题
5.4广告口号

任务六广告媒体选择与投放
6.1广告媒体概念
6.2大众传播媒体
6.3小众传播媒体
6.4新兴广告媒体
6.5媒体组合策略

任务七广告预算与效果评估
7.1广告预算
7.2广告效果评估方法

任务八品牌管理
8.1品牌释义
8.2品牌剖析
8.3品牌形象
8.4品牌定位策略

任务九广告策划书制作
9.1广告策划书概述
9.2广告策划书内容

任务十广告管理与岗位认知
10.1国家对广告行政管理的主要内容
10.2行业自律与社会监督
10.3广告公司组织结构及岗位认知
参考文献