《安踏：永不止步》

图书标准信息

• 作者 王新磊 著
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787213038549
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 208千字

【内容简介】

本书将安踏的成长史置于中国鞋业的整体环境下进行了一次梳理和总结，从中能体会安踏经营者在做决策前的形势压力和做决策时的现实选择。比如，安踏为什么要拿出80万元请孔令辉做代言人？安踏是如何成为晋江鞋业领跑者的？安踏是如何超越李宁的？安踏提出的“草根”文化是否会影响其国际化进程？

  在揭密和还原安踏“草根成长路径”中，本书也同时关注了同城一些企业，比如特步、匹克、鸿星尔克的重大发展事件。

  这本书，它不只是一个人和一个企业的历史，也是一个地区和一个行业的时代史。

【作者简介】

王新磊，非著名记者，曾先后就职于《经济视点报》、《财经时报》、《华夏时报》，历任记者、主笔。现就职于《经济视点报》，专职从事人物志和企业史报道。

【目录】

自序  以质朴的心应对繁华

引言  安踏没有神话

第一章  耐克点燃的火

  点火者耐克

  星火何以燎原

第二章  最初也是丑小鸭

  600双鞋闯北京

  初识品牌

  安踏诞生

第三章  蓄势待发

  李宁品牌的时代

  中国体育产业发展迎来政策的春天

  安踏的第一次转折

  1997年亚洲金融危机

  安踏崭露头角

第四章  大转折

  剑走偏锋

  那个叫叶双全的人

  央视广告+体育明星

  晋江鞋业的造牌运动

  耐克是个好老师

  晋江力量

第五章  经理人的力量

  经理人的力量

  “家、企分治”

  榜样王良星

  变革

第六章  被逼回到内销市场

  后来者居上

  特步搅起一池春水

  耐克用“√”，特步就用“×”

  安踏转型

  晋江鞋业的机遇与风险

第七章  渠道再升级

  变革智慧

  君子善假于物

  进军海外

  外企圈地

第八章  去家族化

  国际巨头布阵中国

  群狼战术

  直营时代

  李宁公司仍然是领袖

  安踏去家族化

第九章  李宁公司上市深深地影响了安踏

  李宁公司上市

  李宁品牌再定位

  向李宁公司学习

  国际智囊团介入

  职业经理人带来的体制变革

  职业经理人离职

  赞助CBA

第十章  We are the clllampions(我们是冠军)

  晋江鞋业的惆怅

  耐克的秘密

  科技带动晋江鞋业

  渠道和品牌的救赎

  再抢资源

  鸿星尔克科技领跑

  挖掘安踏的灵魂

第十一章  Keep Moving(永不止步)

  草根安踏

  音乐传播

  像耐克一样传播价值观

  “Keep Moving，永不止步”

  361°突围

  安踏再转型

第十二章  安踏的品牌魔方

  先者生存，速者制胜

  遭遇技术创新的瓶颈

  不能承载品牌内涵的技术是苍白的

  奇技淫巧，还是技术变革？

  实用的“李宁弓”

  安踏“芯技术”

  安踏“芯技术”助力CBA

  晋江鞋业的脚步

  安踏的力量

第十三章  安踏上市

  上市在即

  安踏被低估

  7月10日，历史性的时刻

  安踏VS李宁

  “草根”即大众

  疯狂的奥运营销

  决战NBA

  篮球资源争夺升级

  进军零售业务

  销售体系与渠道建设

第十四章  安踏的危机

  危机初现

  三个运动品牌的2008

  国际化不等同于国际品牌运营

  丁志忠的品牌经营之道

  李宁公司的收购策略

  高度就是文化

  安踏的明天