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【新华书店】市场营销

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四川成都
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作者张巍

出版社西安电子科技大学出版社

ISBN9787569310719

出版时间2020-08

版次1

装帧平装

开本16开

页数336页

定价54.8元

货号1202138474

上书时间2022-05-31

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品相描述:全新
商品描述
商品简介
本书的编写思路是:根据市场营销人才培养的要求设计内容构成和知识深度,详尽介绍市场营销学的基本概念、原理、步骤和方法,力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题,力求理论联系实际,突出系统*、知识*、实**和探索*。全书以案例引导教学内容,强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的*择上,体现新经济下市场营销理论的创新成果,做到深入浅出、通俗易懂。在案例的*择上尽量使用近来发生的中国本土化营销事件,以方便读者举一反三,学以致用。在书中设置“营销视角”和“延伸阅读”专栏,重点介绍业界实例*讯和前沿方法等内容,方便学生理解知识点,扩充知识内容,提高学习兴趣。无论是高校师生、研究工作者,还是市场营销管理实践者,相信都可从本书中获得有益的启迪。

目录
章 市场与市场营销学

 节 市场的概念、功能与结构

 第二节 市场营销及其相关概念

 第三节 市场营销观念的演变

 第四节 市场营销理论的演变

 第五节 市场营销学的产生与发展

 第六节 市场营销学的研究对象与方法

 本章小结

 案例分析

 第二章 市场营销环境分析

 节 市场营销环境的含义与特征

 第二节 宏观市场营销环境分析

 第三节 微观市场营销环境分析

 第四节 市场营销机会与环境分析

 本章小结

 案例分析

 第三章 市场营销调研与需求预测

 节 市场营销信息

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场需求预测

 本章小结

 案例分析

 第四章 购买行为分析

 节 消费者市场及购买行为分析

 第二节 生产者市场及购买行为分析

 第三节 中间商购买行为分析

 第四节 **采购行为分析

 本章小结

 案例分析

 第五章 市场营销战略

 节 市场营销战略概述

 第二节 市场营销战略制定

 第三节 市场营销战略管理过程

 本章小结

 案例分析

 第六章 竞争*市场营销战略

 节 市场竞争分析

 第二节 市场竞争战略的基本类型

 第三节 市场地位与竞争战略

 本章小结

 案例分析

 第七章 企业营销形象战略

 节 企业营销形象战略概述

 第二节 企业营销形象策划

 第三节 企业营销形象战略的发展及应用

 本章小结

 案例分析

 第八章 目标市场营销战略

 节 市场细分战略

 第二节 目标市场*择战略

 ……

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