• 【新华书店】市场营销

【新华书店】市场营销

29.8 8.0折 37.2 全新

库存3件

四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者梅建军

出版社化学工业出版社

ISBN9787122109637

出版时间2011-08

版次1

装帧平装

开本16开

页数311页

定价37.2元

货号1200090463

上书时间2022-05-30

古的图书店

三年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
商品简介

《市场营销》按照“激发学生对营销实践的思考和学习兴趣――带着问题学***内容――通过小结回顾所学理论――通过案例检验学习效果”的教学逻辑编写;在内容上包含“认识营销”、“识别营销机会”、“*择营销战略”、“设计营销策略”、“开展营销管理”和“拓展营销视野”;在形式上分为导入案例、学习目的、正文、本章小结、关键名词、思考题、案例分析七个部分。在各章节还以“小案例”、“知识链接”的形式给出可启发学生思考的营销案例、营销数据和营销知识,以期学生了解营销的新概念和新思想,强化学生的营销综合素质。
《市场营销》适合作为工商管理、**商务、会计学、旅游管理等企业管理类**专业的必修课教材,同时也可供靠前经济与贸易、产业经济学、**学等应用经济学类**专业的学生*用。

目录

**篇 认识营销
**章 认识营销2
**节 营销面面观3
第二节 营销核心概念10
【思考题】16
【案例分析】17

第二章 营销重心演变19
**节 生产观念:以增加产品产量为重心阶段20
第二节 产品观念:以提高产品质量为重心阶段20
第三节 推销观念:以增加产品**为重心阶段21
第四节 营销观念:以满足目标市场需求为重心阶段22
第五节 社会营销观念:以统筹兼顾三方利益为重心阶段23
第六节 顾客观念:以赢得客户忠诚为重心阶段24
【思考题】28
【案例分析】28

第二篇 发现营销机会
第三章 市场调研――衡量市场需求32
**节 市场机会与营销机会33
第二节 市场调研的基本流程36
第三节 市场调研问卷设计43
第四节 市场需求预测49
【思考题】54
【案例分析】54

第四章 扫描市场环境――发现机会56
**节 营销环境的构成56
第二节 宏观环境分析58
第三节 微观环境分析69
【思考题】72
【案例分析】72

第三篇 *择营销战略
第五章 目标市场营销战略74
**节 市场细分74
第二节 目标市场*择80
【思考题】86
【案例分析】86

第六章 市场定位战略88
**节 市场定位的含义88
第二节 市场定位的步骤90
第三节 市场定位的方式与战略95
【思考题】99
【案例分析】99

第七章 竞争战略*择100
**节 竞争者分析102
第二节 基本竞争战略108
第三节 位势竞争战略111
【思考题】116
【案例分析】116

第四篇 设计营销策略
第八章 产品策略120
**节 市场营销组合121
第二节 产品整体概念124
第三节 产品生命周期理论127
第四节 产品组合与新产品开发131
第五节 品牌战略137
【思考题】143
【案例分析】144

第九章 价格策略146
**节 影响定价的主要因素147
第二节 定价方法149
第三节 定价策略151
第四节 价格反应战略155
【思考题】159
【案例分析】159

第十章 渠道策略161
**节 渠道概述162
第二节 渠道设计与管理169
第三节 物流决策180
【思考题】185
【案例分析】185

*十*章 **策略187
**节 **与**组合188
第二节 人员推销策略194
第三节 广告策略198
第四节 公共关系策略203
第五节 销售促进策略205
【思考题】207
【案例分析】208

第五篇 开展营销管理
第十二章 营销战略计划212
**节 战略计划概述212
第二节 企业使命与目标214
第三节 建立战略业务*位217
第四节 业务战略计划222
第五节 营销计划224
【思考题】225
【案例分析】226

第十三章 营销组织、执行与控制228
**节 市场营销组织概述、类型、设计229
第二节 市场营销执行与控制240
【思考题】251
【案例分析】251

第六篇 拓展营销视野
第十四章 国际营销254
**节 国际营销概述254
第二节 目标市场*择256
第三节 国际营销策略262
【思考题】270
【案例分析】270

第十五章 绿色营销272
**节 绿色营销概述273
第二节 绿色营销策略279
第三节 绿色营销评价体系285
【思考题】290
【案例分析】290

第十六章 服务营销292
**节 服务营销的兴起背景及发展阶段293
第二节 服务的基本特点295
第三节 服务营销组合300
第四节 服务质量管理303
【思考题】308
【案例分析】308
参考文献310

第四章 扫描市场环境――发现机会56
**节 营销环境的构成56
第二节 宏观环境分析58
第三节 微观环境分析69
【案例分析】72
第三篇 *择营销战略
第五章 目标市场营销战略76
**节 市场细分76
第二节 目标市场*择82
【案例分析】88

第六章 市场定位战略90
**节 市场定位的含义90
第二节 市场定位的步骤92
第三节 市场定位的方式与战略97
【思考题】101
【案例分析】101

第七章 竞争战略*择102
**节 竞争者分析104
第二节 基本竞争战略110
第三节 位势竞争战略113
【思考题】118
【案例分析】118

第四篇 设计营销策略
第八章 产品策略122
**节 市场营销组合123
第二节 产品整体概念126
第三节 产品生命周期理论129
第四节 产品组合与新产品开发133
第五节 品牌战略139
【思考题】145
【案例分析】146

第九章 价格策略148
**节 影响定价的主要因素149
第二节 定价方法151
第三节 定价策略153
第四节 价格反应战略157
【思考题】161
【案例分析】161

第十章 渠道策略163
**节 渠道概述164
第二节 渠道设计与管理171
第三节 物流决策182
【思考题】187
【案例分析】187

*十*章 **策略189
**节 **与**组合190
第二节 人员推销策略196
第三节 广告策略200
第四节 公共关系策略205
第五节 销售促进策略207
【思考题】209
【案例分析】210

第五篇 营销管理
第十二章 营销战略计划214
**节 战略计划概述214
第二节 企业使命与目标216
第三节 建立战略业务*位219
第四节 业务战略计划224
第五节 营销计划226
【案例分析】227

第十三章 营销组织、执行与控制230
**节 市场营销组织概述、类型、设计231
第二节 市场营销执行与控制242
【思考题】253
【案例分析】253

第六篇 拓展营销视野
第十四章 国际营销256
**节 国际营销概述256
第二节 目标市场*择258
第三节 国际营销策略264
【思考题】272
【案例分析】272
第十五章 绿色营销274
**节 绿色营销概述275
第二节 绿色营销策略281
第三节 绿色营销评价体系287
【思考题】292
【案例分析】292

第十六章 服务营销294
**节 服务营销的兴起背景及发展阶段295
第二节 服务的基本特点297
第三节 服务营销组合302
第四节 服务质量管理305
【思考题】310
【案例分析】310
参考文献312

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP