• 【新华书店】市场营销

【新华书店】市场营销

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四川成都
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作者钟立群

出版社中国农业大学出版社

ISBN9787811179576

出版时间2010-09

装帧平装

开本16开

定价33元

货号11538666

上书时间2022-05-30

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品相描述:全新
商品描述
商品简介

《市场营销》每章均以实训项目为引导,通过执行实训项目提高营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识,具有较强的营销实践能力,《市场营销》的主要脉络是以营销概念及营销观念为认知起点,在市场营销环境分析的基础上,设计营销战略为企业*择目标市场进行市场定位,并围绕目标市场定位设计企业的营销组合,即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和**策略。《市场营销》考虑到企业营销组合执行过程易出现的策略偏差,加入营销管理与营销诊断的内容。《市场营销》结构紧凑,理论联系实际,实用*较强,既可作为高职高专院校市场营销专业教材,也可作为**专业和企业管理人员自学用书。

目录

**章市场与市场营销
1.1市场营销概述
1.1.1市场营销学的概念群
1.1.2市场分析
1.1.3市场营销的职能
1.1.4市场营销新趋势
1.2市场营销的观念
1.2.1传统的市场营销观念
1.2.2现代的市场营销观念
1.2.3传统营销观念与现代营销
观念的差异
本章小结
知识练习

第2章市场营销环境
2.1市场营销环境概述
2.1.1市场营销环境的含义及其分类
2.1.2市场营销环境的特征
2.1.3企业市场营销环境分析的作用
2.2直接营销环境
2.2.1企业
2.2.2供应商
2.2.3营销渠道
2.2.4目标顾客
2.2.5竞争者
2.2.6公众
2.3间接营销环境
2.3.1人口环境
2.3.2经济环境
2.3.3自然环境
2.3.4科技环境
2.3.5政治法律环境
2.3.6社会文化环境
2.4市场营销环境分析
2.4.1市场环境分析的方法与步骤
2.4.2环境分析的基本策略
本章小结
知识练习

第3章消费者购买行为分析与调研
3.1消费者购买行为分析
3.1.1消费者需要
3.1.2消费者购买动机
3.1.3消费者购买行为
3.1.4消费者购买决策过程
3.1.5影响消费者购买行为的因素
3.2顾客让渡价值理论
3.2.1顾客让渡价值
3.2.2顾客满意度
3.3市场调研
3.3.1市场调研的含义、内容及类型
3.3.2市场调研的步骤
3.3.3市场调研的方法
3.3.4市场调研问卷的设计
本章小结
知识练习

第4章STP营销战略分析
4.1STP营销战略
4.1.1STP营销战略概述
4.1.2STP营销战略的步骤
4.1.3STP营销战略在企业中的应用
4.2市场细分
4.2.1市场细分的概念及依据
4.2.2市场细分的作用
4.2.3市场细分的原则
4.2.4市场细分的标准
4.3目标市场*择
4.3.1目标市场及目标市场*择的概念
4.3.2*择目标市场应满足的条件
4.3.3*择目标市场策略
4.3.4*择目标市场策略应考虑的因素
4.4目标市场定位
4.4.1目标市场定位的概念及作用
4.4.2目标市场定位的策略
4.4.3目标市场定位的步骤
4.5市场营销组合
4.5.1市场营销组合概述
4.5.2制定市场营销组合遵循的原则
4.5.3市场营销组合决策
本章小结
知识练习

第5章产品策略
5.1产品及产品组合策略
5.1.1产品及整体产品的概念
5.1.2产品的分类
5.1.3产品组合的概念
5.1.4产品组合策略
5.2产品生命周期的理论与策略
5.2.1产品生命周期
5.2.2产品生命周期各阶段的特点及营销策略
5.2.3特殊的产品生命周期形态
5.2.4延长产品生命周期
5.3新产品开发
5.3.1新产品的含义及类型
5.3.2新产品的开发程序
5.3.3新产品开发的原则
5.3.4新产品开发与开发管理策略
5.4塑造产品品牌
5.4.1品牌和商标
5.4.2品牌设计的原则
5.4.3品牌策略
5.5包装
5.5.1包装的定义及分类
5.5.2包装设计的原则
5.5.3包装策略
本章小结
知识练习

第6章价格策略
6.1营销定价的依据
6.1.1营销定价的概念
6.1.2营销定价的目标
6.1.3营销定价的影响因素
6.1.4企业定价的程序
6.2营销的定价方法
6.2.1成本导向定价法
6.2.2需求导向定价法
6.2.3竞争导向定价法
6.3营销定价策略
6.3.1新产品定价策略
6.3.2生命周期不同阶段定价策略
6.3.3歧视定价策略
6.3.4折扣定价策略
6.3.5心理定价策略
6.3.6产品组合定价策略
6.3.7随行就市的定价策略
6.4价格调整策略
本章小结
知识练习

第7章分销渠道策略
7.1分销渠道概述
7.1.1分销渠道的概念
7.1.2分销渠道的作用
7.1.3分销渠道的类型
7.1.4分销渠道的模式
7.2分销渠道策略概述
7.2.1影响分销渠道设计的因素
7.2.2分销渠道的基本策略
7.3分销渠道的评估与管理
7.3.1分销渠道的评估标准
7.3.2分销渠道的激励
7.3.3分销渠道的考核
本章小结
知识练习

第8章**策略
8.1**及**组合
8.1.1**的概念及方式
8.1.2**组合概念及**组合的基本策略
8.1.3影响**组合因素
8.2人员推销
8.2.1人员推销概念及特点
8.2.2人员推销的作用
8.2.3人员推销的过程
8.2.4人员推销的技巧
8.2.5推销人员的管理
8.3广告宣传
8.3.1广告宣传的概念及特点
8.3.2广告宣传的原则
8.3.3广告媒体及其*择依据
8.3.4广告宣传内容与设计
8.3.5广告的效果评价
8.4公共关系
8.4.1公共关系的概念及特点
8.4.2开展公共关系的原则
8.4.3开展公共关系的方式
8.5营业推广
8.5.1营业推广的概念及特点
8.5.2营业推广的方式
8.5.3营业推广时应考虑的因素
本章小结
知识练习

第9章企业营销管理与营销诊断
9.1企业营销管理
9.1.1企业营销管理定义及内容
9.1.2市场营销计划
9.1.3市场营销组织
9.1.4市场营销执行
9.1.5市场营销控制
9.2企业营销诊断概述
9.2.1营销诊断的概念以及与相关概念的关系
9.2.2营销诊断的*质与特点
9.2.3营销诊断的内容与原则
9.2.4营销诊断的分类与基本程序
9.3制定企业营销诊断书
9.3.1营销诊断的内容
9.3.2撰写企业营销诊断书的程序
本章小结
知识练习

**0章市场营销新视角
10.1国际市场营销
10.1.1国际市场营销特点
10.1.2国际市场营销环境
10.1.3国际市场营销的营销组合策略
10.2网络营销
10.2.1网络营销的概念
10.2.2网络营销的特点
10.2.3网络营销的步骤
10.2.4网络营销的营销组合策略
10.3直复营销
10.3.1直复营销的概念
10.3.2直复营销的特点
10.3.3直复营销的策略
10.4绿色营销
10.4.1绿色营销的概念
10.4.2绿色营销的特点
10.4.3绿色营销的营销策略
10.5服务营销
10.5.1服务营销的概念
10.5.2服务营销的特征
10.5.3服务营销的组合策略
本章小结
知识练习
参考文献

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