市场营销战略：通向成功的十步

图书标准信息

• 作者 史世伟 夏林荫 著；[德]阿诺尔特·魏斯 译
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2001-01
• 版次 1
• ISBN 9787508023113
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页

【内容简介】

作者采用通俗、贴近实际的语言，对复杂的关系体系做了易于理解的阐述。作者并没有提供现成的答案，而是一步步地引导您制定和实施适合自己企业的成功市场营销战略。书中大量的实例、检测表、问题调查将大大减轻您在制定和实施战略时的工作负担。本书介绍了市场营销十步骤系统。

【作者简介】

阿诺尔特·魏斯曼教授生于1955年，经济学博士，是公认的市场营销和企业经营战略专家。特别在为中型企业提供咨询方面卓有成效。1987年以来，他在德国纽伦堡领导魏斯曼市场营销及企业管理咨询公司。公司业务的重点是制定和实施企业战略，同时，举办有关战略和工作方法的研讨会

【目录】

市场营销——或：成功为什么呈螺旋形上升

十步骤系统

步骤1：企业理念/企业文化

步骤2：环境分析

步骤3：竞争对手监控

步骤4：客户分析

步骤5：自身状况分析

步骤6：潜力分析/定位

步骤7：目标表述：“您到底想实现什么？”

步骤8：视觉化

步骤9：市场营销战略

步骤10：市场营销控制：驾驭企业

总结