市场营销：插图修订第9版·普及版

图书标准信息

• 作者 [美]罗杰·A·凯林、[美]史蒂文·W·哈特利、[美]威廉·鲁迪里尔斯 著；董伊人、史有春、何健 译
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2012-12
• 版次 9
• ISBN 9787510049910
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 577页
• 字数 924千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Marketing.9e

【内容简介】

　　凯林等教授的《市场营销》是当前世界上最畅销的市场营销教科书。《市场营销（插图修订第9版·普及版）》运用独特、创新和有效的教学方法，整体综合地展现了当代以顾客关系管理和顾客价值创造为核心的营销理念，分析了最新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等课题，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时，在严密的逻辑构架下，引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例，帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
　　作为市场营销教材，《市场营销（插图修订第9版·普及版）》已被翻译成11种语言，除了作者教导过的超过5万名学生，世界上有超过100万名学生从中受益。现代社会的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。《市场营销（插图修订第9版·普及版）》写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最佳选择。

【作者简介】

　　罗杰·A·凯林（Roger A.Kerin），美国明尼苏达大学商业管理博士，现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美同营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。
　　
　　史蒂文·W·哈特利（Steven W.Hartley），美国明尼苏达大学商业管理博士，现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授，曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。
　　
　　威廉·鲁迪里尔斯（William Rudelius），美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院应用经济学博士，现任明尼苏达大学市场营销学教授，曾在圣托玛斯大学任教。他的研究领域包括新产品开发、市场细分和分析以及高技术创业公司等。
　　
　　董伊人，南京大学商学院市场营销系副教授，南京大学市场研究与咨询中心副主任，南京大学中国直销研究中心副主任，长期从事市场调研与营销咨询工作。
　　
　　史有春，南京入学商学院市场营销系教授，市场营销研究方向，主讲营销战略、消费者行为和公共关系。
　　
　　何健，南京大学企业管理博士，现任南京大学市场营销系副教授，研究领域为服务品牌、品牌管理与品牌营销、客户关系管理、商业伦理与企业社会责任。

【目录】

致中国读者
郭国庆序——营销是一种生活方式
韩顺平序——营销学更应当传授正确的价值观
前言
第一部分 启动营销进程
第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章 开发成功的营销和组织战略
第3章 扫描营销环境
第4章 营销中的伦理与社会责任

第二部分 理解买方和市场
第5章 理解消费者行为
第6章 理解组织市场
第7章 了解全球顾客开拓全球市场

第三部分 发现营销机会
第8章 营销调研：从洞察顾客到采取行动
第9章 市场细分、定位与预测

第四部分 满足营销机会
第10章 开发新产品和服务
第1l章产品与品牌管理
第12章 服务管理
第13章 确定定价基础
第14章 制定最终价格
第15章 管理营销渠道与批发
第16章 消费者驱动的供应链与物流管理
第17章 零售
第18章 整合营销传播和直复营销
第19章 广告、销售促进和公共关系
第20章 人员销售和销售管理.

第五部分 管理营销进程
第21章 实施互动和多渠道营销
第22章 整合：战略营销过程
重要词汇
学习回顾参考答案
译后记
出版后记