广告创意表现

图书标准信息

• 作者 胡川妮 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2003-06
• 版次 1
• ISBN 9787300044071
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 193页
• 字数 246千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

为了成功，广告人不能不进行实力的拼搏，又不能不展开智慧的较量。《广告创意表现》这本书将给您一个惊喜，就在于它抓住了思维训练这个环节，让青年一代更聪明，为将要到来的智慧的较量积聚自己心智的力量。这本书给您的另一个惊喜，就是它打破了形象思维的神秘性和短距性，借助文字的帮助使之左右逢源、进退自如，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了道路。

【目录】

第一章新转型期的广告设计教育
第一节广告设计教学体系的建立
第二节中国广告创作观念转变的三部曲

第二章心中的坐标--戛纳国际广告节大奖作品的先导作用
第一节为什么是戛纳
第二节大奖作品的先导作用

第三章理解品牌

第四章思维导图
第一节一个概念放射性思维训练
第二节学生思维导图命题练习作业

第五章头脑风暴的演绎
第一节头脑风暴法
第二节一个概念的晶牌（公益）广告创意训练
品牌概念操作两项（案例一至案例二）
[案例一]干干净净做人，甲国人--奇强
[案例二]“中国死海”旅游产品推广
小组自选题五项（案例三至案例七）
[案例三]向世界介绍中国文化
[案例四]向青少年建议预防艾滋病
[案例五]百事流行鞋
[案例六]卡西欧运动型手表
[案例七]《南方体育》报

第六章创意深化的过程
第一节国际品牌操作案例--星巴克咖啡Doppio计划
Fallon公司创意简报（一）--品牌广告任务
Fallon公司创意简报（二）--包装设计思路
第二节毕业设计与毕业论文教学部署
第三节毕业论文与毕业设计个案四项
[个案一]色彩的情感与个性
[个案二]诗意的设计
[个案三]探究广告创意的模仿
[个案四]视觉符号的观念转换

第七章当今国际杰出广告人的建议
第一节《如何做创意》摘录
第二节挑战传统广告观念的三篇文章
突破模式打破常规[英]刘易斯·贝塞特
消费者需要完美的品牌感受[美]米歇尔·史蒂丈斯特
有创意更好卖[德]塞巴斯蒂安·特纳
广告设计教学体系课题成果
后记