二手 现代广告通论第三版第3版 丁俊杰康瑾 中国传媒大学出版社
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￥ 3.18 0.7折 ￥ 45 八五品
库存45件
作者丁俊杰康瑾
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565706813
出版时间2013-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数352页
定价45元
货号9787565706813
上书时间2024-02-20
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 本店销售的所有图书都为二手正版旧书，基本都在6-8成新，有部分笔记和划线！不喜欢旧书的买家请慎拍！旧书一般没有光盘和附册。激活码等.
- 商品描述
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基本信息
书名:现代广告通论第三版第3版
定价：45元
作者:丁俊杰康瑾
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2013-07-01
ISBN：9787565706813
字数：
页码：352
版次：
装帧：平装
开本：12开
商品重量：
编辑推荐
《普通高等教育"十一五" 规划教材•中国传媒大学广告专业系列教材:现代广告通论(第3版)》由中国传媒大学出版社出版。 温馨提示：多种封面，随机发货。
内容提要
《现代广告通论（第3版）/普通高等教育“十一五”规划教材·中国传媒大学广告专业系列教材》以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。
目录
引言编 广告概述 章 广告概述 节 广告概念 一、广告的定义 二、广告活动的要素 第二节 广告的分类 一、根据广告的受众来划分 二、根据广告的传播范围来划分 三、根据广告的媒介来划分 四、根据广告的功能来划分 五、根据产品生命周期来划分 六、根据广告的目的与效果来划分 七、根据广告的诉求方式来划分 八、根据广告是否有营利动机来划分 第2章 广告活动的本质 节 作为传播过程的广告活动 一、广告活动概述 二、作为传播过程的广告活动 第二节 作为营销要素的广告活动 一、市场营销的重要影响因素 二、市场营销观念 三、广告在营销组合中的作用 四、广告在整合营销传播中的地位 第3章 广告历史 节 广告产生的动力及其初始形式 一、古代广告 二、中世纪的广告 三、印刷术的发明与广告 第二节 现代广告的发展 一、前工业化时期：19世纪以前 二、工业化时期：19世纪初到19世纪末 三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代 四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后 第三节 中国广告的历史与现状 一、广告在中国的起源和发展 二、近代中国广告 三、当代中国广告 第四节 广告学说 一、广告学说的起源 二、广告学说的发展 第4章 广告的功能 节 广告的经济功能 一、广告对商品供需的影响 二、广告对竞争的影响 三、广告对价格的影响 四、广告对消费者的影响 第二节 广告的社会影响 一、虚假广告现象 二、潜意识广告现象 三、广告中的低俗格调 四、广告与儿童第二编 广告活动的参与者第三编 广告活动第四编 广告专题参考文献再版后记三版后记
作者介绍
丁俊杰，广告学教授、博士生导师，中国传媒大学（原北京广播学院）学术委员会副主任、国家广告研究院院长、亚洲传媒研究中心主任，中国广告协会第三届、第四届学术委员会主任，《国际广告》杂志主编，中国商务广告协会副会长。主讲过“新闻通讯写作”、“中国近代新闻思想研究”、“受众调查的理论与方法”、“广告策划”等课程；现讲授“广告概论”、“广告战略研究”等课程。 康瑾，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师。主要从事营销理论、消费行为、服务广告、网络广告等领域的教学和研究工作。负贲和参与多项省部级课题，并在各级刊物上发表论文15万字，合著（译）《当代广告学》、《品牌营销》、《网络经济》、《国际化背景下的媒介产业化研究》等书。
序言
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【封面】
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