媒介品牌经营 汤莉萍 中国传媒大学出版社 9787565710612
9787565710612
￥ 29.5 九品
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作者汤莉萍
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565710612
出版时间2016-01
装帧平装
上书时间2019-10-20
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二手旧书，无盘，无习题，有笔记，7成左右新基本信息书名:媒介品牌经营作者:汤莉萍 著出版社：中国传媒大学出版社ISBN：9787565710612出版日期：2014-12-01码洋：58.00元字数：250000页码：257版次：1装帧：平装开本：16开编辑推荐暂无相关内容内容提要《媒介品牌经营》概述了媒介品牌发展及研究现状，从品牌定位、品牌识别、品牌资产、品牌评估角度，结合外媒介品牌案例，解析媒介品牌经营。《媒介品牌经营》以我国品牌运营中的成就及主要问题为主线，探究了媒介品牌及全球运营化概况，的企业在海外市场取得的成就和知名度，的媒介品牌定位与识别，对品牌价值进行评估。
目录绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现
章 媒介品牌及全球化运营概况
节 什么是品牌及品牌元素
第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三节 全球媒介品牌运营概况
第四节 媒介品牌研究
第五节 媒介品牌经营的意义
第二章 媒介品牌定位
节 受众市场定位是品牌定位核心
第二节 受众细分
第三节 媒介品牌定位的几个维度
第三章 媒介品牌识别
节 媒介品牌识别视角
第二节 品牌识别结构
第四章 媒介品牌资产
节 什么是媒介品牌资产
第二节 衡量媒介品牌资产的四要素
第五章 品牌价值评估
节 品牌价值及评估分类
第二节 品牌价值评估机构
第三节 品牌价值评估方法
附录1 播客受众行为习惯及偏好分析
附录2 在英国的海外人士对ccTV新闻类节目的品牌印象调查报告
附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查作者介绍暂无相关内容文摘暂无相关内容序言绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现
章 媒介品牌及全球化运营概况
节 什么是品牌及品牌元素
第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三节 全球媒介品牌运营概况
第四节 媒介品牌研究
第五节 媒介品牌经营的意义
第二章 媒介品牌定位
节 受众市场定位是品牌定位核心
第二节 受众细分
第三节 媒介品牌定位的几个维度
第三章 媒介品牌识别
节 媒介品牌识别视角
第二节 品牌识别结构
第四章 媒介品牌资产
节 什么是媒介品牌资产
第二节 衡量媒介品牌资产的四要素
第五章 品牌价值评估
节 品牌价值及评估分类
第二节 品牌价值评估机构
第三节 品牌价值评估方法
附录1 播客受众行为习惯及偏好分析
附录2 在英国的海外人士对ccTV新闻类节目的品牌印象调查报告
附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查
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