正版 市场营销学教程 雷思友中国科学技术9787312035241
9787312035241
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湖南益阳
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作者雷思友，何叶荣
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312035241
出版时间2016-01
装帧平装
上书时间2019-10-09
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——·科特勒内容提要《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》在参考外市场营销学著作的同时，充分考虑本科、专科教学的实际，除了阐述现代市场营销学的基本原理和实务外，还突出技能训练，旨在提高学生的综合素质、培养市场营销专业实用人才。在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出；在编写形式上分为学习目标、导入案例、正文、本章小结、思考题、思考案例、应用训练等七部分，在各章节还以课堂讨论、资料链接穿插其中，目的是启发学生思考，拓展学生营销视野，使学生了解更多营销方面的新概念和新思想。
《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》共15章，主要包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场，组织市场及其购买行为，市场调研与预测，市场细分与目标市场，市场营销竞争战略，产品策略，价格策略，渠道策略，策略，市场营销计划、组织、实施与控制，服务营销，市场营销，市场营销新发展等内容。
《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》可作为应用型人才培养的高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。目录前言
章 市场营销概述
节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念及其演变
第三节 市场营销管理的实质与任务
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 市场营销环境的分析方法与对策
第三章 消费者市场
节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买的决策过程
第四章 组织市场及其购买行为
节 生产者市场及其购买行为
第二节 中间商市场及其购买者行为
第三节 非营利性组织、市场及其购买行为
第五章 市场调查与预测
节 市场调查
第二节 市场预测
第六章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 市场营销竞争战略
节 竞争者分析
第二节 市场与挑战者战略
第三节 市场跟随者与利基者战略
第八章 产品策略
节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略与包装策略
第九章 价格策略
节 定价概述
第二节 影响定价的因素
第三节 定价方法与定价策略
第十章 渠道策略
节 营销渠道概述
第二节 中间商
第三节 营销渠道设计与选择
第四节 营销渠道管理
第十一章 策略
节 与组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
第十二章 市场营销计划、组织、实施与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
第十三章 服务营销
节 服务营销概述
第二节 服务质量
第三节 服务的有形展示
第四节 服务营销组合策略
第十四章 市场营销
节 市场营销概述
第二节 市场营销环境
第三节 市场的进入方式
第十五章 市场营销新发展
节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
第五节 体验营销
参考文献作者介绍序言
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