• 会展营销 方勇 中国纺织出版社 9787506499545
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会展营销 方勇 中国纺织出版社 9787506499545

9787506499545

28.4 九品

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作者方勇

出版社中国纺织出版社

ISBN9787506499545

出版时间2016-01

装帧平装

上书时间2019-10-04

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品相描述:九品
商品描述
二手旧书,无盘,无习题,有笔记,7成左右新基本信息书名:会展营销作者:方勇 编出版社:中国纺织出版社ISBN:9787506499545出版日期:2013-10-01码洋:42.00元字数:页码:版次:装帧:平装-胶订开本:16开编辑推荐  本书针对我国会展行业的实际情况和开设会展专业院校的教学要求,以全新的视野,采用大量的会展营销实例及案例分析,按照项目教学法的模式编写,力求符合“深入浅出,简明扼要,便于操作”的教学目标,理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目,即会展营销的概念、会展营销环境、会展营销STP战略选择、会展营销组合策略实施、会展营销管理和会展营销创新。本书可作为本科、高职高专和中职院校相关专业学生学习用书,也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。内容提要  本书针对我国会展行业的实际情况和开设会展专业院校的教学要求,以全新的视野,采用大量的会展营销实例及案例分析,按照项目教学法的模式编写,力求符合“深入浅出,简明扼要,便于操作”的教学目标,理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目,即会展营销的概念、会展营销环境、会展营销STP战略选择、会展营销组合策略实施、会展营销管理和会展营销创新。
本书可作为本科、高职高专和中职院校相关专业学生学习用书,也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。目录项目一会展营销的概念

任务1会展营销的概念
情景导入:“义博会”催生财富效应
1.1会展和会展营销的概念
1.2会展营销观念的发展
1.3会展营销的主体
核心概念
复习思考
案例分析:亚洲论坛带来博鳌经济繁荣
实操演练

项目二会展营销环境

任务2会展营销环境分析
情景导入:中国会展行业遭遇“寒冬”
2.1会展营销环境概述
2.2会展营销宏观环境分析
2.3会展营销微观环境分析
2.4会展营销环境分析与会展企业营销对策
核心概念
复习思考
案例分析:百届广交会
实操演练

任务3会展顾客满意度
情景导入:顺德家电展以顾客满意和服务承诺创新
3.1会展顾客满意的含义
3.2如何获得会展顾客忠诚
3.3做好会展顾客服务
核心概念
复习思考
案例分析:小松山“把顾客留住”的营销管理
实操演练

任务4会展营销调查
情景导入:“2005中国江苏酒类及副食品交易会”的立项调查
4.1会展营销调查的概念
4.2会展营销调查的内容与方法
4.3会展营销调查的程序
4.4会展营销调查问卷设计
核心概念
复习思考
案例分析:海外办展:市场调研最重要
实操演练

项目三会展营销STP战略选择

任务5会展市场细分
情景导入:会展业市场细分趋势
5.1会展市场细分的概念
5.2会展市场细分的依据
5.3细分会展市场的程序
核心概念
复习思考
案例分析:杭州会展业何去何从?
实操演练

任务6会展目标市场选择
情景导入:女性之光时尚生活展
6.1会展目标市场的概念和选择条件
6.2选择和确定会展目标市场
核心概念
复习思考
案例分析:绥芬河会展目标市场瞄准俄罗斯市场需求
实操演练

任务7会展目标市场定位
情景导入:香港潮流商品(广州)展览会成功定位
7.1会展目标市场定位的概念
7.2会展目标市场定位的步骤及策略
核心概念
复习思考
案例分析:“中国光博会”的成功定位
实操演练

项目四会展营销组合策略实施

任务8会展产品策略实施
情景导入:第34届米兰制冷展印象
8.1会展产品的概念
8.2会展生命周期策略
8.3会展品牌策略
8.4会展服务策略
核心概念
复习思考
案例分析:中国国际涂料博览会:3天展览、365天服务
实操演练

任务9会展价格策略实施
情景导入:现代项目管理技术应用国际研讨会价格
9.1影响会展价格的因素
9.2会展定价方法
9.3会展价格策略
核心概念
复习思考
案例分析:第108届广交会展位价格将恢复至2万元
实操演练

任务10会展渠道策略实施
情景导入:立嘉机床展览会营销渠道
10.1会展渠道概述
10.2会展渠道成员
10.3会展渠道策略
核心概念
复习思考
案例分析:第20届中国国际陶瓷工业展览会的媒体渠道
实操演练

任务11会展策略实施
情景导入:展前的几个细节
11.1会展组合策略
11.2会议策略
11.3展会策略
核心概念
复习思考
案例分析:“天下会”怎么了
实操演练

项目五会展营销管理

任务12会展营销的监控与调整
情景导入:惠普公司开发自动化会展评估程序
12.1会展营销管理的概念
12.2会展营销计划编制
12.3会展营销组织构建
12.4如何控制会展营销
核心概念
复习思考
案例分析:会展风险管理机制亟待加强
实操演练

项目六会展营销创新

任务13会展营销新视野开拓
情景导入:网上广交会显魅力
13.1会展客户关系管理
13.2会展关系营销
13.3会展网络营销
核心概念
复习思考
案例分析:初识网上广交会
实操演练

部分习题答案

参考文献作者介绍  方勇,广州大学纺织服装学院副教授,从事会展营销课程多年,有丰富的教学经验;与会展企业联系也较紧密,实践性也较强。文摘暂无相关内容序言暂无相关内容

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