广告学教程张金海上海人民出版社9787208046368
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作者张金海
出版社上海人民出版社
ISBN9787208046368
出版时间2003-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数348页
字数99999千字
定价35元
货号9787208046368
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商品详情
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基本信息
书名:广告学教程
定价：35.0元
作者:张金海
出版社：上海人民出版社
出版日期：2003-05-01
ISBN：9787208046368
字数：381000
页码：348
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
中国广告教育从起步到现在，已有整整20年的历程。据不完全统计，目前，全国广告高等教育专业教学点已达140多个。关于中国广告教育是否真如一些学者所言“高速度，低质量”，可谓众说纷纭，但至少，“速度”与“质量”之间的非同步发展，却是无可讳言的。也许，这正中国广告教育过程中的一个必经阶段。 本教材共分为五编十六章，本教材着力之处，在于建构起一个全新的广告学理论框架，力图实现对以往广告学概论著述的一定程度的创新和超越。 编“广告与广告学”，集中解决广告学基础理论层面的一些问题。第二篇“广告的市场动作与广告产业组织”则是从一个新的视角，来检视广告的市场动作及相关的广告产业组织，即视为广告的一种产业，为一种市场行为。第三编“广告运动程序”，从“广告调查”直至“广告效果检测”。第四编“广告与营销传统整休整”。第五编“广告法规与广告管理”，则是对广告法规以及广告管理体制所作的系统阐释。
目录
编 广告与广告学章 广告概述节 什么叫广告第二节 广告的分类第三节 广告：从古代走向现代第四节 广告的功能与作用本章小结思考题第二章 广告学及其基本原理节 广告学及其源流第二节 广告学的性质与研究范畴第三节 广告学的基本原理本章小结思考题第二编 广告的市场运作与广告产业组织第三章 广告产业与广告市场节 广告产业及其构成第二节 广告市场及其构成与运作本章小结思考题第四章 广告主节 企业与广告第二节 企业的广告管理与广告组织第三节 企业的广告运作本章小结思考题第五章 广告公司节 广告公司概述第二节 广告代理公司的组织结构第三节 广告代理公司的业务运作及相关服务制度本章小结思考题第六章 媒介广告组织节 媒介与广告第二节 媒介的广告职能与广告机构第三节 媒介广告的业务运作本章小结思考题第三编 广告运动程序……第四编 广告与营销传播整合第五编 广告法规与广告管理资料库后记主要参考文献
作者介绍
序言
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