疯传

图书标准信息

• 作者 [美]Jonah Berger（乔纳.伯杰）
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787121387869
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 290千字

【内容简介】

2020全新经典平装版上市！
  是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
  无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

【作者简介】

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。

    社会影响如何发生作用，如何让产品、思想、行为流行开来，伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。

    为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。

【目录】

引言：为什么会流行

Introduction: Why Things Catch On

为什么会掀起流行的浪潮

产品、思想和行为的风靡之道

社会传播

如何制造口碑效应 

与生俱来的口碑效应吗

我与研究社会影响的缘分

疯传六原则

 

第一章：社交货币

Chapter 1: Social Currency

铸造新的货币 

利用游戏机制 

成为内部人士

小谈动机 

能不告诉别人吗

 

第二章：诱因

Chapter 2: Triggers

口碑经纪公司的运作

为什么某些产品会赢得更多的谈论 

即时口碑与持续口碑的区别

从玛氏棒到选举 

与丽贝卡·布莱克相约星期五

话题的引子 

奇巧巧克力加咖啡：养成习惯

有效诱因是如何炼成的

情境的重要性

蜂蜜燕麦圈胜过迪士尼乐园吗

 

第三章：情绪

Chapter 3: Emotion

由最常被转发的文章想到的

系统分析揭开谜底 

惊奇的力量

任何情感都能成为分享的动力吗 

点燃行动之火

关注情感 

善用高唤醒情绪 

婴儿背带引发的抵制潮 

运动有助于分享

 

第四章：公开性

Chapter 4: Public

模仿心理学 

可观察性的力量 

蓄须潮 

Hotmail的传奇故事 

“坚强活着”励志腕带 

适得其反的禁毒广告

 

第五章：实用价值

Chapter 5: Practical Value

省钱之道

购物心理学

不可思议的价值

不只是钱的问题 

被埋没的事实

 

第六章：故事

Chapter 6: Stories

用故事承载信息

从故事中学习

打造自己的特洛伊木马

不要做徒劳的付出 

 

后记

致谢