拉斯克尔的广告历程
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九品
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作者[美]阿尔伯特·拉斯克尔
出版社新华出版社
出版时间1998-01
版次1
装帧平装
货号9787501142279
上书时间2024-11-28
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
[美]阿尔伯特·拉斯克尔
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出版社
新华出版社
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出版时间
1998-01
-
版次
1
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ISBN
9787501142279
-
定价
13.80元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
175页
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字数
140千字
- 【内容简介】
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作者简介:
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时,进入洛德暨托马斯广告公司(FCB广告公司前身)工作,从清洗痰盂开始,很快成为争取新顾客的能手,20岁时,他买下了这家公司,并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人,1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久,并担任过政府运输委员会的主席。
- 【目录】
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广告史上最会赚钱、最会花钱的人 大卫·奥格威;前言;1. 50年前的代理业;2. 年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛;3. 成为文案撰稿人,得到高额报酬;4. 拉斯克尔遇到肯尼迪,一个崭新的广告观念诞生;5. 肯尼迪亲授机宜;6. 肯尼迪为1900洗衣机公司撰写文案;7. 挪走了一些文件架,雇佣了9名文案撰稿人;8. 营业额大增但人手不足;9. 霍普金斯加盟洛托;10. 序幕结束,拉斯克尔完全掌权;11. 样样都抓而累坏了身体;12. 罗斯福上校俘虏了一个广告人;13. 拉斯克尔成为船运委员会主席;14. 洛托公司饱受领导缺乏之苦;15. 拥有自己的公司并为它做广告;16. 拉斯克尔结束历史讨论;17. 行业发生变化;许多好代理商出现;18. 洛托公司重申其理念;19. 阐释推销洛托的广告计划;20. 洛托“团队”为新业务做好了准备;21. 对广告局限性的认识;22. 拉斯克尔坚决反对附加服务;23. 为塞露歌顿提供的“附加服务”;24. 新闻是“从枪中射出的”;25. 广告代理公司的经验最有价值;26. 销售法则中的例外;我必庄重 我必虔诚(后记) 高志宏 徐智明
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