互联网营销师系列：微信公众号运营解析

图书标准信息

• 作者 肖睿、肖奎、张静 编
• 出版社 中国水利水电出版社
• 出版时间 2017-02
• 版次 1
• ISBN 9787517051817
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页
• 字数 365千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 互联网营销师系列

【内容简介】

　　《互联网营销师系列：微信公众号运营解析》针对微信公众号的运营技巧，以及行业中的企业成功案例进行了深度的解析。由入门到精通，从基础的认识微信公众平台、企业微信公众号的规划、公众平台的基本操作，到高级的推广吸粉及用户管理、订阅号的运营、服务号的运营、公众号发布内容的规划、微信公众号运营技巧、微信公众号营销常用工具、数据分析及效果量化，并且采用逆向思维进行研发，帮助读者提升从业能力。
　　《互联网营销师系列：微信公众号运营解析》由具有多年从业经验的微信运营大咖倾力打造，在设计上大量地应用了各大企业的优秀案例，便于读者在学习理论的同时，与实际案例相结合，高效地吸收微信公众号的运营技巧。

【作者简介】

肖睿，北京大学教育学博士，课工场kgc.创始人，经理。长期服务于中国it职业教育领军企业北大青鸟aptech，现任北大青鸟aptech副裁，职业教育研究院院长。肖睿先生曾读于吉林大学班，专攻人工智能专家系统方向，作为靠前很好软件技术专家，早期曾北大方正核心软件产品研发，并受聘为北京大学软件学院特约讲师、北京创客部创业导师、专业和课程评审专家、人力资源和社会保障部岗位标准评审专家。拥有20年it职业教育产品管理和企业管理经验，是中国it职业教育领物。

精彩内容：

    2.功能的商业价值
    不仅是个人社交工具，它还成为商家开拓商业市场的台，在上可以利用的工具有朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶等。
    (1)朋友圈
    用户可以将手机应用、pc端等精彩内容快速分享到朋友圈，也可以将自己售的商品发布到朋友圈，实现品牌与商品的传播。
    (2)扫一扫
    在中用户用手机扫描商家的二维码，可以获得一张电子会员卡，从而获得会员折扣和服务。
    用户还可以通过“扫一扫”实现识别书籍、街景和翻译等功能。
    (3)摇一摇
    用户只需要在指定城市、指定地点和时间打开，进入“摇一摇”界面并摇动手机，可以找到此时此刻正在摇动手机的人。利用这一功能，在2015年春节联欢晚会掀起“摇红包”热潮，除夕全天红包收发达到10.1亿次。
    (4)附近的人
    2011年8月3推出的lbs社交功能，用户可以通过“附近的人”査找身边用户，若使用者足够多，可以利用这个功能费为企业做宣传、做广告。
    (5)漂流瓶
    商家可以将编辑好的广告信息装进瓶子，等用户主动捞起来读取，实现了很好的传播。由于采用的是发放的方式，针对不强，而且大家使用“漂流瓶”仅仅是为了打发无聊的时间，所以借用“漂流瓶”推广产品的方要谨慎使用，不然容易引发用户的反感。如果确定要使用“漂流瓶”来宣传，需要设计一个有意思的方案。

【目录】

前言
课程设计说明
关于引用微信公众号的版权声明

第1章 认识微信公众平台
1．1 微信公众平台简介
1．1．1 微信时代到来
1．1．2 微信个人账号与微信公众号的区别
1．1．3 微信公众平台的发展历程
1．2 微信公众平台的价值与作用
1．3 微信公众号的分类
1．3．1 微信公众号的常规分类
1．3．2 微信公众号按发布内容划分
1．3．3 微信公众号按运营机构属性划分
1．4 案例分享
章节总结
学习平台资料
作业

第2章 微信公众号的规划
2．1 微信公众号的类型选择
2．1．1 微信公众号类型的选择
2．1．2 微信公众号的定位
2．2 微信公众号的创建
2．2．1 微信公众号注册
2．2．2 微信公众号基本信息设置技巧
2．3 公众号矩阵策略
2．4 案例分享
章节总结
学习平台资料
作业

第3章 微信公众平台的基本操作
3．1 群发消息功能
3．1．1 图文消息的展现样式
3．1．2 群发消息的编辑操作
3．1．3 图文消息编辑的经验建议
3．1．4 图文消息的排版
3．2 自动回复功能
3．2．1 被添加自动回复
3．2．2 关键词自动回复
3．2．3 消息自动回复
3．2．4 自动回复的应用案例
3．3 自定义菜单功能
3．3．1 自定义菜单的基本设置规则
3．3．2 自定义菜单的作用与应用
3．3．3 如何规划自定义菜单
3．3．4 具体操作设置
3．3．5 自定义菜单的应用案例
3．4 其他功能插件
3．4．1 门店管理
3．4．2 原创功能
3．4．3 留言管理
3．4．4 页面模版
3．5 管理功能介绍
3．5．1 消息管理
3．5．2 用户管理
3．5．3 素材管理
3．6 案例分享
章节总结
学习平台资料
作业

第4章 微信公众号的推广与吸粉
4．1 微信公众号推广的渠道
4．1．1 微信平台
4．1．2 自媒体平台
4．1．3 社交平台
4．1．4 二维码营销
4．1．5 其他渠道／平台
4．2 微信公众号吸粉的方法
4．3 案例分享
章节总结
学习平台资料
作业

第5章 微信公众号的内容发布规划
5．1 分析内容需求
5．1．1 分析运营需求
5．1．2 分析用户画像
5．2 确定内容的展现形式
5．3 规划内容的分类
5．3．1 用户感觉有价值的内容
5．3．2 用户感觉有趣的内容
5．4 内容的写作技巧
5．4．1 素材收集
5．4．2 起一个合适的标题
5．4．3 正文写作
5．5 案例分享
章节总结
学习平台资料
作业

第6章 微信公众号的运营策略
6．1 微信订阅号的运营
6．1．1 微信订阅号的类型
6．1．2 微信订阅号的运营策略
6．2 微信服务号的运营
6．2．1 微信服务号的类型
6．2．2 微信服务号的运营策略
6．3 案例分享
章节总结
学习平台资料
作业

第7章 微信公众号的营销技巧
7．1 微信公众号运营要点
7．2 微信公众号互动技巧
7．2．1 提高微信公众号粉丝的忠诚度
7．2．2 提高微信公众号粉丝的活跃度
7．3 微信公众号活动营销技巧
7．3．1 认识微信活动
7．3．2 微信活动策划的思路
7．4 案例分享
章节总结
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作业

第8章 微信公众号营销常用工具
8．1 微信图文排版工具
8．1．1 认识秀米
8．1．2 利用秀米进行图文排版
8．1．3 图文排版小技巧
8．2 H5页面制作工具
8．2．1 认识H5页面
8．2．2 制作H5页面的方法
8．3 二维码制作工具
8．3．1 初步了解二维码
8．3．2 增加二维码的扫描率
8．3．3 二维码的制作
8．3．4 指纹识别二维码的制作
8．4 微信活动工具
8．5 案例分享
章节总结
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作业

第9章 微信公众平台数据分析
9．1 认识数据分析及其作用
9．1．1 数据分析的定义
9．1．2 微信公众平台数据分析的作用
9．1．3 微信公众平台数据分析的类型
9．2 微信公众平台数据分析的方法
9．2．1 微信公众平台数据分析的步骤
9．2．2 微信公众平台数据分析的方法
9．3 案例分享
章节总结
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作业

第10章 微信公众号营销实战案例
案例1：3年获得6．5 万粉，BLUES公众号是如何运营的．：
案例2：“十点读书”告诉你，从0到1000万粉丝的体验
案例3：“幻方秋叶PPT”一个垂直细分领域的知识库
案例4：“维意定制”突破10万粉丝的瓶颈
案例5：“视觉志”一个“屌丝”的成长
案例6：吃货的天堂——“北京吃货小分队”
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