营销管理

图书标准信息

• 作者 [美]菲利普·科特勒、[美]凯文·莱恩·凯勒 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012-04
• 版次 5
• ISBN 9787300153674
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 308页
• 丛书 工商管理经典译丛

【内容简介】

　　科特勒教授经典教材《营销管理》 (第14版)的精缩版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。本书旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

【作者简介】

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler） 市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

　　营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学。

【目录】

第Ⅰ篇 理解营销管理

第1章 界定21世纪的市场营销

第2章 制定营销战略和计划

第3章 收集信息与需求预测

第П篇 联系消费者

第4章 创造长期忠诚关系

第5章 消费者市场分析

第6章 企业市场分析

第7章 识别市场细分和目标市场

第Ⅲ篇 塑造强势品牌

第8章 创建品牌资产

第9章 塑造品牌定位与有效竞争

第Ⅳ篇 塑造市场供应品

第10章 制定产品战略，进行生命周期营销

第11章 服务的设计与管理

第12章 开发定价战略与方案

第Ⅴ篇 传递价值

第13章 设计和管理整合营销渠道

第14章 零售、批发和物