凤凰考：建构一个新传媒

图书标准信息

• 作者 钟大年
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2004-03
• 版次 1
• ISBN 9787303068661
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 307页
• 字数 305千字

【内容简介】

本书以平实的笔触翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”，也不同于浅尝辄止的“快餐读本”，而是将理念寓于生动的描述之中，从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等八个方面，展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程，揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能，并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。

【目录】

“凤凰考”（代序）　

第一章　“建立华人的视听区”一凤凰生存空间的八个议题　

　一　香港、中国、世界　

　二　空间的意义　

　三　全球化与本土化　

　四　地缘空间中寻求生存　

　五　政治夹缝中实现突围　

　六　图像空间中拓展布局　

　七　文化空间中塑造认同　

　八　全球视野中的华人视点　

第二章　“凤凰于飞，和鸣锵锵”一凤凰品牌战略的八个口号　

　一　“开拓新视野，创造新文化”：媒体定位　

　二　“影响有影响力的人”：受众定位　

　三　“提供另类选择”：节目定位　

　四　“大事看凤凰”：主打形象　

　五　“三名主义”：人才战略　

　六　“借船出海、借鸡下蛋”：资源策略　

　七　“拉近全球华人的距离”：角色定位　

　八　“向世界发出华人的声音”：媒体理想　

第三章　“走出自己的路”——凤凰节目运作的八个策略　

　一　视线差异　

　二　另类观念　

　三　明星效应　

　四　集中优势　

　五　资源整合　

　六　巧借外“源”　

　七　议题设置　

　八　策划为先　

第四章　“我们见证历史”——成就凤凰的八场直播　

　一　“飞越黄河”：试飞　

　二　“六十小时播不停”：首战告捷　

　三　“江泽民主席访美”：发现另一种独家　

　四　“中国人今天说不”：造就电视评论员　

　五　“台湾‘大选”’：凤凰参考　

　六　“戴安娜葬礼”：情感直播　

　七　“9·11”：历史在你眼前爆炸　

　八　“伊拉克战争”：来自战场的华人声音　

第五章　“华人的话语平台”——凤凰新闻理念的八个要点　

　一　凤凰的新闻之路　

　二　凤凰的新闻理念　

　三　独特的话语空间　

　四　华人视角解读　

　五　言论：第一解释权　

　六　娱乐化的新闻表达　

　七　全方位的新闻话语体系　

　八　凤凰冲击波　

第六章　“凤凰不可复制”一创造电视新形态的八个栏目　

　一　“凤凰早班车”：晨报+咖啡　

　二　“时事开讲”：思想的力量　

　三　“有报天天读”：新闻DJ　

　四　“锵锵三人行”：茶余饭后的漫谈　

　五　“娱乐串串烧”：不一样的娱乐　

　六　“文涛拍案”：电视新派说书　

　七　“DV新世代”：民间影像　

　八　“凤凰之旅”：文化游记　

第七章　“以人为本”——凤凰企业文化的八个范式　

　一　融合：精神文化之一　

　二　个性：精神文化之二　

　三　务实：物质文化之一　

　四　创新：物质文化之二　

　五　开放：制度文化之一　

　六　人本：制度文化之二　

　七　平衡：行为文化之一　

　八　责任：行为文化之二　

第八章　“凤凰台上凤凰游”——凤凰卫视未来发展的挑战　

　一　内患：优势空间缩小　

　二　外忧：盈利之路漫长　

　三　从理想到现实　

结语：飞机和降落伞　

后记　

附录一：凤凰卫视大事记　

附录二：凤凰卫视节目一览表　

附录三：凤凰卫视海外入网收视情况