顶尖创意：房地产营销软文创作思路、技巧与范例全书

图书标准信息

• 作者 房梁工作室 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 1
• ISBN 9787115358271
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页
• 字数 173千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　在房地产营销领域，广告软文以其独特的语言魅力和市场效果备受市场各方的青睐和推崇，也是软文广告执行方(营销策划公司和媒体记者)关注的焦点。
　　本书从软文写作实战入手，为读者提供两方面内容：一是从软文写作战略层面为读者提供创意构思、文案策划、谋篇布章以及房地产产品(楼盘)卖点分析等问题的解决方案；二是从软文写作具体战术层面为读者提供写作方法、行文技巧、关键词的镶嵌链套和产品市场压服点设置等技术性问题的解决之道。
　　同时，本书还提供了便于房地产营销人员、广告公司文案写手和软文作者在具体写作实践中所使用的写作工具和模板范文，必要时拿来即用，落笔成文。旨在帮助软文作者在*短时间内，以*快方式成为房地产软文金牌写手。
　　本书适合房地产营销从业人员、房地产相关媒体的记者以及对文化创意感兴趣的读者阅读参考。

【作者简介】

作者:
房梁工作室

【目录】

第一章　先炼几句“行话”　1
一、我们和软文有缘　1
二、干上这一行　1
(一)入行——从几句广告语的“内启蒙”开始　3
(二)立行——在“痛，并快意”中挫折性雄起　4
(三)出行——在另一重境界中体验“写作之魅”　9

第二章　再摸摸“行道”　11
一、先认认这几张“脸”　11
二、再了解真刀真枪的“行业科举”　16
(一)写手：在“走行”中脱颖而出的“秀才”　16
(二)写家：在“立行”中百里挑一的“举人”　19
(三)“写家后”：在“出行”后百炼成精的“精(进)士”　21
三、然后听几句“软话”　23
(一)专家的话：软文前景“有趋势”　23
(二)行家的话：房地产软文“有威力”　27
(三)师傅的话：软文创作“有章法”　30

第三章　接着走上此“道”　38
一、吃了这碗饭，就要操这份心——说说软文写作素材的搜集　38
(一)行家老鬼的贴身锦囊——分门别类地建立自己的素材库、好词好句库、范文库　38
(二)“过来人”的经验之谈——“三上”(厕上、枕上、路上)功夫做到家，软文、硬文都拿下　44
二、登台亮相必须道出“开场白”——软文开头有章法　47
(一)写软文，就要对“开场白”狠一点　47
(二)个性所至，山河为开——软文开头方法集锦　50
三、狠、准、刁、毒——软文标题要的就是这个味!　60
(一)标题写得好，软文也能上头版　60
(二)巧点软文之“睛”——养眼标题必须会“眨眼”　63
四、经典软文写作之“经”　68
(一)巧制“软文宏”——为谋篇做局　68
(二)在“思路控”中“云写作”　73
(三)用“柔实力”为软文成型给力　76
(四)软文一发就“火”——皆因找到双方情感深处的“感情共鸣点”　79
(五)学会为房子“化妆”——给有缺点的房子巧写稿　83
(六)制作一则“吸睛”的广告语　91
(七)“好笔头”与“好策划”——精彩软文的最佳“黄金搭档”　99
五、亮剑：要的就是这个“铁范儿”——点评好软文品相　102
(一)形象力就是竞争力，好印象为软文加分　102
(二)强调文学之美——漂亮软文最养眼　106
(三)突出“川味”之美——在香辣灼爽中体验麻辣之魅　110
(四)让有棱角的“型词”为软文给力　113
六、不写烤牛排，而是写卖烤牛排的“吱吱”声——领略软文的最高境界　118
(一)培养读者的“软文价值观”——软文写作的核心之核　118
(二)营造“软文文化”——软文写作的使命之基　121
(三)造就“软文阅(悦)感”——软文写作的终极价值　126

第四章　最后，笑傲软文江湖　129
揭密一篇软文的成型过程　129

第五章　参考篇　144
一、软文写作名句妙词参考　144
(一)词部(实用软文写作对应组合词)　144
(二)句部　146
二、软文写作大纲参考　161
三、优秀房地产软文大赏　177
(一)软文鉴赏1——人物专访　177
(二)软文鉴赏2——商业招商　189
(三)软文鉴赏3——形象宣传　195
(四)软文鉴赏4——企业形象　214
(五)软文鉴赏5——产品促销　220
(六)软文鉴赏6——产品促销　222
(七)软文鉴赏7——产品促销　223
(八)软文鉴赏8——产品促销　224