房地产市场营销

图书标准信息

• 作者 何里文 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787568258487
• 定价 44.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 174页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《房地产市场营销》由房地产市场营销导论、房地产市场调查、房地产目标市场战略（STP战略）、房地产产品策略、房地产形象策略、房地产价格策略、房地产营销渠道策略、房地产推广策略、房地产广告策略和房地产网络营销组成。
　　《房地产市场营销》内容精简，实用性强，对房地产开发与经营相关专业的学生学习房地产专业知识、进行房地产营销实践都有巨大的指导意义，可作为房地产开发与经营相关专业学生的学习用书以及相关房地产经营管理专业人员、管理于部等从业者的参考用书。

【目录】

第一章 房地产市场营销导论
第一节 房地产市场营销的相关概念
一、房地产的概念
二、市场营销的概念
三、房地产市场营销的概念
第二节 房地产市场营销的地位、作用及发展历程
一、房地产市场营销的地位和作用
二、房地产市场营销的发展历程
第三节 房地产市场营销的特征和流程
一、房地产市场营销的特征
二、房地产市场营销的流程

第二章 房地产市场调查
第一节 房地产市场调查概述
一、市场调查
二、房地产市场调查的内涵
三、房地产市场调查的作用
第二节 房地产市场调查的主要内容
一、房地产市场环境调查
二、房地产市场竞争调查
三、房地产市场需求和消费者行为调查
第三节 房地产市场调查的方法
一、收集二手数据法
二、询问调查法
三、实验调查法
四、观察调查法
第四节 房地产市场调查问卷设计及资料整理
一、问卷的作用及问卷设计的含义
二、问卷设计
三、问卷的基本结构
四、资料整理
……

第三章 房地产目标市场战略（STP战略）
第四章 房地产产品策略
第五章 房地产形象策略
第六章 房地产价格策略
第七章 房地产营销渠道策略
第八章 房地产推广策略
第九章 房地产广告策略
第十章 房地产网络营销

参考文献