国际营销理论与实战

图书标准信息

• 作者 周锡飞 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 1
• ISBN 9787568281416
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 159页

【内容简介】

  《国际营销理论与实战》以培养学生国际市场营销能力为核心，介绍基本却实用的国际营销学原理和方法，同时融入跨境电商营销知识与技能，选取了站内推广（包括阿里国际站、速卖通等平台）、站外引流（包括EDM推广、SEM推广、社交媒体推广、展会推广等）等内容。《国际营销理论与实战》可使学生开阔思维和眼界，了解不同的经济、文化、自然和政法环境下的营销知识与营销策略的调整。
  《国际营销理论与实战》采用项目化任务式体系进行编写，以“职场菜鸟”逐渐晋级为“职场达人”为线索，将知识点与技能点的教学充分“情境化”，将相关知识融入实际的操作步骤中，帮助学生实现“做中学、学中做”。每个项目都由项目背景、学习目标、知识导图、相关知识、案例透视、实战演练等六部分组成。
  《国际营销理论与实战》为新形态一体化教材，配套了丰富的视频资源，可供混合式学习。《国际营销理论与实战》可作为高等院校国际贸易、跨境电商、市场营销、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供企业国际市场营销人员参考、学习及培训之用。

【目录】

项目一 国际市场营销认知
任务一 营销理念认知
任务二 目标市场营销策略认知
任务三 营销组合策略认知

项目二 市场调研与分析
任务一 市场调研方法认知
任务二 宏观环境分析
任务三 微观环境分析
任务四 消费者行为分析

项目三 渠道选择、选品与价格
任务一 平台选择
任务二 市场定位
任务三 选品
任务四 定价

项目四 营销推广内容策划
任务一 推广文案制作
任务二 视觉营销设计
任务三 短视频制作

项目五 国际市场站内推广
任务一 阿里巴巴国际站站内推广
任务二 速卖通站内推广
任务三 亚马逊站内推广

项目六 国际市场站外推广
任务一 EDM推广
任务二 SEM推广
任务三 社交媒体推广
任务四 展会推广
参考文献