超级IP：互联网时代的跨界营销

图书标准信息

• 作者 高德 著
• 出版社 现代出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787514348729
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。

【作者简介】

高德

 

高德商业咨询公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事企业的管理、经营和投资咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务，很多世界五百强企业的中高层人员都接受过他的指导。
高德根据互联网对社会生活、商业营销等各个领域全方位的深度影响，率先提出了商业经营与营销推广的“大IP思维”，将传统的IP观扩展到了所有的商业层面。作为好莱坞多家制片公司的营销顾问，他参与了一系列作品的IP孵化和跨界推广。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

【目录】

目录 

第一章 如何理解超级IP 

01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002 

02 爆款策略 / 013 

03 形象授权 / 018 

04 创新法则 / 024 

第二章 商业的现实 

05 被杀死的想象力 / 030 

06 平台困境 / 038 

07 免费的危机 / 045 

第三章 创意革命 

08 创意IP / 060 

09 翻转的长尾 / 064 

10 品牌即场景 / 070 

11 小创意也可以制造大IP / 076 

12 创意共享 / 080 

第四章 跨界营销 

13 产品型社群 / 088 

14 大IP思维 / 093 

15 去中介化 / 104 

16 新媒体的IP盛宴 / 112 

第五章 创业的新起点 

17 为什么你输了 / 118 

18 构思你的IP产业链 / 132 

19 平台商业模式 / 136 

20 不走寻常路 / 147 

21 超级IP的回报 / 152 

第六章 赢者通吃 

22 “一分货十分钱” / 156 

23 粉丝社群 / 160 

24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166 

25 是机会，也是陷阱 / 172 

第七章 创造超级IP 

26 用户思维 / 180 

27 工匠精神 / 184 

28 品牌叠加效应 / 188 

29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192 

30 从跨界到无界 / 198