市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 吴晓微、王珏 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787568200301
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 362千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销理论与实务》特色：
　　1.针对性。围绕目前教育教学改革的需要，从教学实际出发，构建符合学生学习特点的内容体系。
　　2.现代性。在内容上紧跟时代的步伐，根据实践的需求和学生的特点，尽量吸收现代市场营销学研究与实践的最新成果，反映现代市场营销发展的趋势。
　　3.注重案例教学和实践教学。力求理论联系实际，注重案例的现代性和可接受性，注重学生的技能训练，注重提高学生在学习过程中的主动参与程度。

【目录】

项目一树立现代市场营销观念
任务一市场与市场营销的认知
任务二市场营销观念及其发展
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】

项目二市场营销环境分析
任务一市场营销环境分析
任务二市场营销宏观环境分析
任务三市场营销微观环境分析
任务四企业内部环境分析
任务五环境分析与企业对策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训题】

项目三消费者购买行为分析
任务一消费者市场及购买行为
任务二组织市场及其购买行为
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】

项目四市场营销调研
任务一市场营销调研
任务二市场营销调研的方法与技巧
任务三市场营销调研报告的撰写
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】

项目五识别市场
任务一有效市场细分
任务二目标市场的选择
任务三市场定位
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】

项目六产品决策
任务一产品整体概念
任务二产品生命周期营销策略
任务三新产品开发和扩散
任务四产品的品牌和包装决策
任务五产品组合决策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】

项目七定价决策
任务一影响定价决策的因素
任务二定价的方法
任务三价格策略的制定
任务四价格调整策略
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】

项目八营销渠道决策
任务一营销渠道的含义及作用
任务二营销渠道的设计及管理
任务三渠道成员的类型与职能
任务四物流管理
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
……
项目九整合营销传播决策
项目十战略规划与营销管理
项目十一营销伦理与道德营销
参考文献