广告设计

图书标准信息

• 作者 哈斯巴根 编；刘晨洁；孙静
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787564350109
• 定价 48.50元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 141页
• 字数 199千字

【内容简介】

　　《广告设计/高等教育美术专业与艺术设计专业“十三五”规划教材》从广告设计概述、广告的起源与发展、广告设计的构成元素和表现形式、广告创意的思维过程和方法、广告创意的表现手法以及广告设计的流程等方面进行了系统阐述，并结合了大量的案例，参阅了国内外学术界的一些研究成果和新的发现与资讯，弥补了同类教材的不足和缺憾。

  《广告设计/高等教育美术专业与艺术设计专业“十三五”规划教材》深入浅出，对广告设计中的诸多核心问题与基本方法进行了引人人胜的探讨与概述，对相关领域中的各种问题进行了言之有据的分析和判断。

【目录】

第1章 广告设计概述门

1．1 广告设计的概念

1．2 广告的基本类型

1．3 广告设计的原则

第2章 广告的起源与发展

2．1 中国广告的起源与发展

2．2 国外广告的发展及演变

2．3 广告的发展趋势

第3章 广告设计的构成元素和表现形式

3．1 广告设计中的图形元素

3．2 广告设计中的文字元素

3．3 广告设计中的色彩元素

3．4 广告设计的编排形式

3．5 广告的表现形式

第4章 广告创意

4．1 广告创意的含义

4．2 广告创意的来源

4．3 广告创意的思维过程

4．4 广告创意的思维方法

第5章 广告创意的表现手法门

5．1 合理夸张法

5．2 借用比喻法

5．3 幽默风趣法

5．4 对比衬托法

5．5 悬念设置法

5．6 以情动人法

5．7 形象解构法

5．8 拟人创意法

5．9 以小见大法

5．10 嫁接形态法

第6章 广告设计的流程门

6．1 广告调查阶段

6．2 广告策划阶段

6．3 广告执行阶段

6．4 广告效果测定和评估阶段

参考文献门