美国大选中的政治宣传研究

图书标准信息

• 作者 刘亚琼 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787514175349
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 205页
• 字数 230千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　思想政治教育是在世界各国普遍存在的实践活动，美国虽然没有思想政治教育之名，但是却有其实质。其对外和对内的政治宣传都在传播美国价值观，具有浓厚的意识形态性。虽然许多人曾怀疑西方国家是否有思想政治教育，但是谈到政治宣传，则是没有疑问的。《美国大选中的政治宣传研究》以美国大选为视角，主要关注的是：政治宣传与政治态度和行为的关系及其效果。政治宣传的目的是建立、巩固或者改变人民的政治态度。态度有广义和狭义之分，狭义的态度是指，人对某人或事物的观点；广义的态度是人们在自身道德观和价值观基础上对事物的评价和行为倾向。在广义的定义中，态度是一种具有持久性的体系，由肯定性或否定性信念、情感情绪、对态度对象的行动倾向组成。很多学者将态度看作是由认知、情感和行为所组成的。但是，这种分类也遭受了一些批评，因为难以断定三种成分是如何互动的，知行不统一的情况时有出现。《美国大选中的政治宣传研究》中采用的是广义的对态度的理解，但是，不主张把行为本身纳入态度的概念中，只赞成行为倾向的表述。

【作者简介】

刘亚琼，中央财经大学马克思主义学院讲师，2015年5余毕业于中国人民大学，获博士学位，在国内核心期刊发表论文十余篇。

【目录】

第1章 美国政治宣传及其在大选中的表现
1．1 政治宣传的必然性
1．1．1 政治宣传的内涵
1．1．2 政治宣传是国家和政党的必然产物
1．2 美国政治宣传的总貌
1．2．1 美国对外政治宣传
1．2．2 美国对内政治宣传
1．3 聚焦美国大选中的政治宣传
1．3．1 美国大选制度和投票率的演变
1．3．2 美国大选政治宣传的基本类型
1．3．3 政治宣传在美国选举中的地位和作用

第2章 美国大选中政治宣传的基本内容
2．1 政党认同宣传
2．1．1 意识形态：保守主义与自由主义之争
2．1．2 群体利益：符号化认同和群体意识自觉
2．1．3 执政业绩：回顾过去与展望未来
2．2 候选人形象宣传
2．2．1 自我定义：守卫核心价值与利益
2．2．2 定义对手：贴上负面标签
2．3 政策议题宣传
2．3．1 议题产生：备受关注的争议性话题
2．3．2 议题立场：理性居中还是左右鲜明

第3章 美国大选中政治宣传的途径及效果评析
3．1 政党宣传组织战
3．1．1 条件：政党认同广泛而深厚
3．1．2 政党宣传途径：简化信息与群体认同
3．1．3 政党宣传的真实性与虚假性
3．2 大众传媒天空战
3．2．1 条件：传媒发达且备受关注
3．2．2 传播方式：付费广告与免费媒体
3．2．3 传媒二重性：消息更多不等于更知情
3．3 虚拟空间网络战
3．3．1 条件：电脑网络和智能手机普及
3．3．2 网络应用：从定义世界到虚拟社群
3．3．3 网络双刃剑：繁荣下的谎言、极化和泄密
3．4 草根宣传地面战
3．4．1 条件：信息爆炸，选民碎片化和大数据兴起
3．4．2 草根运作：大数据指导下的人际沟通
3．4．3 草根两面性：因人而异的宣传效果

第4章 美国大选中政治宣传的作用机制
4．1 影响政治认知
4．1．1 第一重微缩：将政治世界微缩为宣传世界
4．1．2 第二重微缩：将宣传世界微缩为认知世界
4．2 塑造政治情感
4．2．1 政治宣传的显影、说服和风向标作用
，4．2．2 政治情感形成三重评价过滤网
4．3 左右政治行为
4．3．1 宣传影响政治参与收益感和代价感
4．3．2 政治行为拉动态度协调一致

第5章 美国大选中政治宣传的技术路线
5．1 “微观目标”技术
5．1．1 “微观目标”的含义和必要性
5．1．2 具体方法：大数据和选民预测模型
5．1．3 “微观目标”技术对政治宣传的作用
5．2 田野实验技术
5．2．1 研究政治宣传效果的方法概述
5．2．2 操作方法：现实中的测试组和控制组
5．2．3 田野实验对政治宣传的作用

第6章 美国政治宣传对我国思想政治教育的启示
6．1 政治宣传是思想政治教育的一种形式
6．1．1 从政治宣传看思想政治教育的必要性
6．1．2 美国思想政治教育的多样性
6．1．3 选举是思想政治教育的一种特殊载体
6．2 借鉴美国大选政治宣传中的先进理念和技术
6．2．1 马克思恩格斯有丰富的政治宣传思想
6．2．2 认知层面：故事吸引，事实冲击，分类引导
6．2．3 情感层面：信息共鸣，认同宣传者，迁移环境情感
6．2．4 操作层面：运用大数据，微观定位
6．3 充分认识美国大选政治宣传中的问题
6．3．1 政治认知：宣传的公民教育功能弱化
6．3．2 政治情感：谎言诽谤伤害候选人，妨碍政治认同
6．3．3 政治行为：竞选明星不等于执政能手
附件
参考文献
后记