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新手学产品设计与运营：产品经理爆品打造实战攻略

全新正版现货

￥ 26.9 4.5折 ￥ 59.8 全新

仅1件

四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者孙亮，梁国辉 著

出版社化学工业出版社

ISBN9787122330604

出版时间2019-06

装帧平装

开本16开

纸张纯质纸

定价59.8元

货号27866861

上书时间2024-07-22

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品相描述：全新
正版全新
商品描述

【编辑推荐】:

掌握产品设计与运营的方法和技巧，实现产品的品牌价值，获得可观的利润是每个产品经理的职责所在，本书是适合产品经理参考的做好产品运营的书籍，能够帮助产品经理轻松掌握将产品打造成爆品的思路和方法，是产品经理的运营入门读物，人人都是产品经理。

本书还将产品经理进行产品设计与运营的思路和方法用思维导图的方式进行了详细的分享，方便读者一目了然的了解产品设计与运营的具体方法和技巧。

&产品经理打造爆品前的“预热”工作。

&爆品的5个特征。

&产品经理在爆品打造中的职责和应具备的能力。

&将产品打造为爆品的6个思维。

&做爆品的4个生存策略。

&优 秀产品经理要学的3个技巧——懂市场、抓需求、找爆点。

&着眼于市场需求寻找爆点、根据市场需求打造爆点、着眼于产品本身提炼爆点、凸显产品价值挖掘爆点。

&善于利用多种渠道打开爆品市场。

&巧用粉丝媒介，实现口碑传播。

&利用多种媒体平台和工具，构建立体式宣传渠道。

&终端销售，做好线下实体店营销宣传。

&服务和体验是完美爆品的终拼图。

&以优质产品打动客户，以优质服务留住客户。

&建立良好的服务机制，为爆品的持续引爆创造条件。


 



【内容简介】:

产品是企业开展一切经营活动的基础和前提，企业要想创建强势的品牌、快速抢占市场、实现可持续发展，必须建立在优质产品的基础上。然而，随着互联网时代的到来，对企业和产品经理提出了新要求，不仅要懂产品，会做产品，还必须做出适应时代，令消费者喜欢的爆品，帮助企业实现口碑和利润的双赢。

本书紧紧围绕产品经理“做爆品”这条主线展开，分别从爆品认知、战略与规划、打造爆品的两个要点、打造爆品的三个方法、爆品的市场传播、爆品的需求分析与管理、爆品的用户体验与服务等多个层面，来揭秘爆款产品的设计、运营的理念、技巧和方法。本书有助于产品经理轻松做好产品运营，快速打造出深受用户喜爱的产品。


 



【作者简介】:

孙亮，营销无限营销策划机构、皇家爱丽丝品牌、体验式微商创始人、藏域奇珍品牌董事长。有着十多年管理，营销实战经验，所创办的多个品牌，深受用户信任和喜爱，年销售额多达数亿元。担任多家知名企业品牌顾问，为多家大型企业，上市公司及世界500强企业提供品牌战略营销服务。

梁国辉，人称“老梁”，微商品牌运营官，中国西部微商大会发起人，《老梁讲微商》创始人。中国新微商大会特邀顾问，藏域奇珍、营销无限集团、哈药世一堂、花香国度、美姿、玛雅谷、巴萨卡等20家微商产品顾问。擅长协助企业确定做产品的思路、战略布局、进行营销、扩大品牌影响力，对接一切对品牌和产品有利的资源。


 



【目录】:

第1章 做爆品需先了解爆品——产品经理打造爆品前的“预热”工作　/001

1.1　爆品产生的背景　/ 002

1.1.1　互联网彻底颠覆了产品模式　/ 002

1.1.2　产品在细分领域的发展　/ 004

1.2　爆品的概念与特征　/ 006

1.2.1　爆品的概念　/ 006

1.2.2　爆品的5个特征　/ 007

1.3　产品经理在爆品打造中的职责和应具备的能力　/ 013

1.3.1　产品经理的职责　/ 013

1.3.2　产品经理应具备的能力　/ 014

第2章 思维当先，策略为重——产品经理打造爆品应抓住的两大要点　/ 017

2.1　做爆品的6个思维　/ 018

2.1.1　痛点思维：在迎合需求的基础上瞄准强需求　/ 018

2.1.2　聚焦思维：集中优势资源，寻求单点突破　/ 021

2.1.3　致思维：专注产品，给用户超预期体验　/ 026

2.1.4　场景化思维：为用户搭建高体验消费场景　/ 030

2.1.5　迭代思维：在试错中不断优化和完善　/ 034

2.1.6　圈子思维：构建圈子，让产品进行自传播　/ 037

2.2　做爆品的4个生存策略　/ 040

2.2.1　产品定位策略：一句话告诉消费者你是谁　/ 040

2.2.2　单品运营策略：专注产品，保持迭代创新　/ 045

2.2.3　文化策略：赋予内涵，塑造人格化形象　/ 051

2.2.4　差异化策略：爆品决不允许模仿和跟风　/ 054

第3章 懂市场、抓需求、找爆点——优秀的产品经理都在努力学这3招　/ 059

3.1　着眼于市场需求寻找爆点　/ 060

3.1.1　深入市场做调研　/ 060

3.1.2　对调研结果做科学预测　/ 064

3.1.3　运用大数据对结果进行客观分析　/ 066

3.2　根据市场需求而打造的爆点　/ 068

3.2.1　爆点1：社会重大、热点事件　/ 068

3.2.2　爆点2：消费潮流　/ 072

3.2.3　爆点3：消费心理　/ 074

3.2.4　爆点4：情感依赖　/ 077

3.3　着眼于产品本身提炼爆点　/ 078

3.3.1　对产品有足够的了解　/ 078

3.3.2　根据产品本身提炼的爆点　/ 080

3.3.2.1　爆点1：产品基本信息　/ 080

3.3.2.2　爆点2：产品优势/特色功能　/ 082

3.3.2.3　爆点3：产品价格　/ 084

3.3.2.4　爆点4：产品组合　/ 087

3.3.2.5　爆点5：产品包装　/ 091

3.4　凸显产品价值，挖掘爆点　/ 094

3.4.1　聚焦核心价值，挖掘人格化爆点　/ 094

3.4.2　放大附加价值，挖掘个性化爆点　/ 097

3.4.2.1　爆点1：品牌形象　/ 100

3.4.2.2　爆点2：品牌故事　/ 102

3.4.2.3　爆点3：产品文化　/ 106

第4章 线上线下，齐头并进——善于利用多渠道是打开爆品市场的关键　/ 109

4.1　巧用粉丝媒介，实现口碑传播　/ 110

4.1.1　粉丝口碑：让每个粉丝都成为宣传员　/ 110

4.1.2　打造社群，强化粉丝黏性　/ 112

4.1.3　植入分享基因，鼓励用户积分享　/ 116

4.1.4　内容 活动，展开粉丝营销　/ 118

4.2　利用媒体工具，构建立体式渠道　/ 121

4.2.1　传统媒体：扩大品牌媒介阵地　/ 121

4.2.2　户外媒体：行走在城市的另类风景线　/ 124

4.2.3　网络搜索：利用好搜索引擎工具　/ 128

4.2.4　APP：打造小而美的“企业网站”　/ 134

4.2.5　微信：决胜熟人社交，做好微营销　/ 139

4.2.6　微信公众号，打造专属的微营销平台　/ 142

4.2.7　网络直播：充分利用“网红”资源　/ 147

4.2.8　手游：在游戏中植入　/ 151

4.3　行走在终端，做好线下实体营销　/ 152

4.3.1　选址：爆品要展示在人*多的地方　/ 152

4.3.2　橱窗：营造氛围，强调视觉冲击　/ 155

4.3.3　内部区域：店铺各功能区划分有技巧　/ 159

4.3.4　商品陈列：陈列手法中蕴藏的购买暗示　/ 163

4.3.5　体验式销售：设立体验场景鼓励消费者参与　/ 167

4.3.6　顾问式销售：“利本位”转向“人本位”　/ 169

第5章 提升服务、注重体验——服务和体验是完美爆品的终拼图　/173

5.1　产品品质打动客户，优质服务留住客户　/ 174

5.1.1　提供优质服务，彰显综合魅力　/ 174

5.1.2　以行动确保服务，维护消费者利益　/ 177

5.1.3　完善沟通渠道，鼓励消费者主动反馈　/ 179

5.2　建立服务机制，没有服务何谈爆品　/ 182

5.2.1　全程服务：前期预热，中期控制，后期保障　/ 182

5.2.2　全员服务：高层中层基层，人人都是服务人员　/ 186

5.2.3　一站式服务：彻底解决消费者的后顾之忧　/ 188

附图　/ 193

附图1　爆品产生的背景、概念和特征　/ 194

附图2　打造爆款产品的思维与策略　/ 195

附图3　爆款产品爆点打造的路径　/ 196

附图4　爆款产品快速引爆市场的线路图　/ 197

附图5　提升用户服务和体验的方法　/ 198


 


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