一本书读懂移动电商
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四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者海天电商金融研究中心
出版社清华大学出版社
ISBN9787302438427
出版时间2016-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59.8元
货号24004687
上书时间2024-07-22
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商品详情
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【编辑推荐】:
学习移动电商的超实用宝典！传统企业，移动电商，线上线下，如何融合、转型和脱变？运营模式，主流平台，微信、手机*、微店助力企业改革！50多个行业应用实战案例，580多张图片与你分享移动电商经验！
【内容简介】:
本书是一本移动电商实用宝典，书中囊括了移动电商基础知识、商业模式、发展趋势、运营模式、成功案例，并介绍了3大主流平台(微信、*、微店)、50多个行业移动电商应用案例(零售、餐饮、交通、住宿、娱乐、旅游、医疗、母婴、教育、房产等)，实战讲解了传统商家以及企业如何转型、重构、改善现有商业模式，成功升为移动电商平台，一本书看懂、读透、玩转移动电商。本书内容主要包括：移动电商将取代传统电商；移动时代的电商运营制胜法则；移动电商的道路将走向何方；微信；*；微店；微时代人人都能玩的掘金新模式；以及零售移动电商、餐饮移动电商、打车移动电商、住宿移动电商、娱乐移动电商、旅游移动电商、医疗移动电商、母婴移动电商、教育移动电商、房产移动电商等。本书适合移动电商相关平台的创业者、转型者、管理者学习，同时，也可作为电商相关专业的教材。
【作者简介】:
“十年•专注，精品•奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资深人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销 互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!
【目录】:
目录
第1章 移动电商：移动互联网时代的
大革命 1
1.1 电商的移动互联时代来了2
1.1.1 什么是移动电子商务2
1.1.2 移动电子商务的特点3
1.1.3 移动电子商务的应用4
1.2 移动电子商务的核心技术6
1.2.1 无线应用协议(WAP)6
1.2.2 移动IP(MobileIP) 8
1.2.3 蓝牙(Bluetooth)9
1.2.4 无线局域网(WLAN)10
1.2.5 通用分组无线业务
(GPRS) 12
1.2.6 第三代移动通信技术(3G)14
1.2.7 第四代移动通信技术(4G)14
1.3 移动电子商务的主要服务16
1.3.1 移动购物 16
1.3.2 移动理财 17
1.3.3 移动O2O 18
1.3.4 移动支付 19
1.3.5 移动银行 21
1.3.6 移动娱乐 22
1.3.7 移动订票 23
1.3.8 无线医疗 24
第2章 探索转型：移动电商将取代
传统电商 27
2.1 移动电商快速发展的原因分析 28
2.1.1 智能移动设备的不断普及 28
2.1.2 消费者的移动购买欲增强 29
2.1.3 移动电商购物流程在简化 30
2.1.4 实现消费信息的无缝对接 31
2.1.5 去中心化的微商逐渐火爆 33
2.2 传统电商的自我革命与移动布局 34
2.2.1 传统电商巨头纷纷布局
移动端 35
2.2.2 传统电商如何转型为
移动电商 36
2.2.3 移动电商不是简单地复制
PC模式 38
2.2.4 BAT巨头的移动电商入口
之战 41
2.2.5 以跨界思维重构移动电商
模式 45
第3章 商业模式：移动时代的电商
运营制胜法则 47
3.1 移动互联网时代的商业模式48
3.1.1 认识移动电商的商业模式 48
3.1.2 移动电商的主要商业模式 50
3.2 移动B2B电子商务模式 53
3.2.1 认识移动B2B电子商务
模式 53
3.2.2 移动B2B电商的四大商业
模式 54
3.3 移动B2C电子商务模式 57
3.3.1 认识移动B2C电子商务
模式 57
3.3.2 移动B2C电商的四大商业
模式 60
3.4 移动C2C电子商务模式 64
3.4.1 认识移动C2C电子商务
模式 64
3.4.2 移动C2C电商的两大商业
模式 66
3.5 移动O2O电子商务模式 68
3.5.1 认识移动O2O电子商务
模式 69
3.5.2 移动O2O电商的五大商业
模式 72
第4章 移动支付：移动电商必不可缺
的环节 83
4.1 移动支付是电商的重要入口84
4.1.1 移动支付创新电商模式84
4.1.2 移动支付的动力与阻碍86
4.1.3 移动支付的三大主要
类型 88
4.2 移动电商的主流支付手段89
4.2.1 NFC支付 89
4.2.2 短信支付 92
4.2.3 扫码支付 93
4.2.4 指纹支付 96
4.2.5 声波支付 97
4.2.6 光子支付 98
4.2.7 人脸支付 99
4.2.8 智能SD卡支付 100
4.2.9 RFID-SIM支付101
4.2.10 MPOS支付102
4.3 移动电商的主流支付应用103
4.3.1 支付宝 103
4.3.2 QQ钱包和微信支付105
4.3.3 百度钱包 106
第5章 发展趋势：移动电商的道路
将走向何方 109
5.1 中国移动电商发展现状分析110
5.1.1 移动电商的技术日趋
完善 110
5.1.2 APP Store的下载不断
增加 113
5.1.3 合理的移动电商产业链
分布 114
5.1.4 不断提升的高性能智能
终端 117
5.1.5 国家政策积推进
"互联网 " 118
5.2 中国移动电商发展趋势分析119
5.2.1 移动化 120
5.2.2 O2O化 121
5.2.3 社交化 123
5.2.4 个性化 125
5.2.5 智能化 127
5.2.6 体验化 129
第6章 微信：八亿消费者打造的商业
帝国 131
6.1 颠覆传统商业模式的微信电商 132
6.1.1 认识微信电商 132
6.1.2 微信重新定义移动电商134
6.1.3 构建移动电商生态链136
6.2 微信电商的十大商业运营策略 138
6.2.1 二维码扫描购物138
6.2.2 公众平台吸引粉丝140
6.2.3 微信支付快速收款142
6.2.4 LBS商家位置查看145
6.2.5 微信小店增加销量146
6.2.6 微信朋友圈引爆电商147
6.2.7 微生活O2O区域化运营 148
6.2.8 "摇一摇"拓展人际
关系 150
6.2.9 微信游戏电商的趣味
传播 151
6.2.10 打造全新的售后服务
模式 153
第7章 淘宝：基于移动消费领域的
入口 155
7.1 无线淘宝，让订单飞起来156
7.1.1 天猫双十一的节日盛宴156
7.1.2 手机淘宝改变人们的
生活 157
7.1.3 手机开店--让开店
变简单 158
7.2 手机淘宝的十大商业运营策略 160
7.2.1 蚂蚁花呗延期还款160
7.2.2 手机专享价提高转化率161
7.2.3 免费试用促进口碑传播162
7.2.4 钻石展位快速博得眼球164
7.2.5 SEO网店流量高速转化 165
7.2.6 直通车无线推广新蓝海167
7.2.7 C店专属淘金币活动168
7.2.8 聚划算迅速得到目标
顾客 169
7.2.9 口碑外卖"淘宝
天猫" 171
7.2.10 淘生活加速O2O化 172
第8章 微店：微时代人人都能玩的
掘金新模式 175
8.1 去中心化的微商正在兴起176
8.1.1 微商是怎么一回事176
8.1.2 微商靠什么来赚钱178
8.1.3 如何开微店成为微商180
8.2 微店的十大商业运营策略182
8.2.1 货源选择：必须具有一定
的特点 182
8.2.2 商品管理：让更多人看到
你的宝贝 183
8.2.3 图片优化，让宝贝更加
吸引顾客 185
8.2.4 店铺装修，让顾客从心动
到行动 187
8.2.5 实现视觉营销，提升店铺
转化率 190
8.2.6 多渠道分享，让好友快速
下单 191
8.2.7 互帮互助，做好友情店铺
的分享 193
8.2.8 坐收佣金，实现"零成本
开店" 193
8.2.9 口袋直通车，增加商品
曝光率 195
8.2.10 促销管理，为顾客提供
增值服务 196
第9章 零售移动电商：零售业发展的
必然趋势 201
9.1 综合零售移动电商平台202
9.1.1 天猫：无线搜索个性化202
9.1.2 ：深入到生活服务203
9.1.3 1号店：随时随地
逛超市 204
9.2 垂直零售移动电商平台206
9.2.1 聚美优品：化妆品限时
特卖商城 206
9.2.2 蘑菇街：时尚女性的社交
电商 208
9.2.3 云厨：网格化O2O B2F
开创者 210
第10章 餐饮移动电商：基于APP的
O2O移动营销 213
10.1 外卖移动电商平台214
10.1.1 饿了么：线上线下一体化
运营 214
10.1.2 美团外卖：外卖 团购的
组合 215
10.1.3 百度外卖：借外卖切入
O2O 216
10.2 在线点餐移动电商平台219
10.2.1 大众点评：开通点菜功能
加速布局餐饮O2O 219
10.2.2 到家美食会：为餐厅提供
订餐和外卖配送服务 221
10.3 生鲜半成品移动电商平台222
10.3.1 爱鲜蜂：主打"新鲜美食，
闪电送达" 223
10.3.2 青年菜君：以售卖半成品
净菜为主 224
10.3.3 康品汇："门店 平台"
的O2O模式 226
第11章 打车移动电商：开创一种新
的出行模式 229
11.1 打车应用移动电商平台230
11.1.1 滴滴出行：手机上的
"打车神器" 230
11.1.2 天天用车：专注顺风车
出行的APP 231
11.2 专车应用移动电商平台233
11.2.1 优步(Uber)：提供私家车
的服务感受 233
11.2.2 易到用车：功能完善，
服务多样化 234
11.3 租车应用移动电商平台236
11.3.1 宝驾租车：P2P私家车
共享平台 236
11.3.2 一嗨租车：开启时尚出行
生活方式 238
第12章 住宿移动电商：互联网思维
融合住宿产业 241
12.1 短租公寓移动电商平台242
12.1.1 小猪短租：独一无二的
社交住宿体验 242
12.1.2 住百家："共享经济"的
短租模式 244
12.2 长租公寓移动电商平台245
12.2.1 YOU 公寓：主打线下
社区概念 246
12.2.2 蘑菇公寓：社区O2O重构
租房体系 247
12.2.3 爱屋吉屋：改革传统房产
中介市场 248
12.3 钟点房移动电商平台250
12.3.1 订房宝：从C2B模式转向
钟点房预订 250
12.3.2 有间房：基于LBS的
钟点房预订APP 251
12.3.3 今夜酒店特价：主打尾单
交易和特价 253
第13章 娱乐移动电商：数字娱乐
生活的魅力所在 255
13.1 电影票移动电商平台256
13.1.1 格瓦拉：从电影票切入
O2O 256
13.1.2 猫眼电影：让看电影
互联网化 258
13.2 演出票移动电商平台259
13.2.1 西十区：聚焦"现场文化
娱乐"领域 259
13.2.2 永乐票务：聚焦"现场
文化娱乐"领域 260
13.3 游戏移动电商平台262
13.3.1 梦幻西游：游戏与影视
行业的跨界营销 262
13.3.2 天天酷跑：手游与电商化
营销无缝融合 264
第14章 旅游移动电商：商机惠泽
旅游业全产业链 267
14.1 综合旅游移动电商平台268
14.1.1 去哪儿：打造O2O式的
旅游平台 268
14.1.2 携程："一站式服务平台"
战略 270
14.2 细分应用旅游移动电商平台 271
14.2.1 世界邦：旅行商城 自助
工具解决出境游难题 271
14.2.2 妙计旅行：从旅行线路规划
切入帮助用户省钱 272
14.2.3 周末去哪玩：主打周边游
线路预订服务 273
14.2.4 捡人：可在旅游前和旅游
中结交伙伴 275
14.2.5 在路上：专注旅游行程记录
和游记分享 276
14.2.6 布拉旅行：小清新的旅行
度假导购平台 277
第15章 医疗移动电商：大幅推动了
医疗产业变革 279
15.1 医疗服务类移动电商平台280
15.1.1 挂号网：通过手机快速
预约挂号服务 280
15.1.2 春雨医生：推出垂直APP
产品系列 282
15.2 养生保健类移动电商应用283
15.2.1 上门帮：随时在线预约
上门保健服务 283
15.2.2 Zeo Mobile：提供移动
睡眠监测和指导 285
第16章 母婴移动电商：新格局中
孕育着更大商机 287
16.1 母婴购物类移动电商平台288
16.1.1 蜜芽宝贝：母婴品牌限时
特卖 288
16.1.2 贝贝特卖：将用户向
移动端转移 290
16.2 母婴社区类移动电商平台291
16.2.1 宝宝知道：备孕与带宝宝
的好帮手 291
16.2.2 辣妈帮：汇聚精准目标
用户的"帮" 293
第17章 教育移动电商："互联网
教育"迎来风口 295
17.1 K12教育移动电商平台296
17.1.1 100教育：一对一网络
名师家教 296
17.1.2 学而思教育：品质成就
品牌效果 298
17.2 职业学历教育移动电商平台 299
17.2.1 网易公开课：影响力广泛
的教育平台 299
17.2.2 腾讯课堂：一站式学习
服务平台 301
第18章 房产移动电商：移动化房产
电商的全新时代 303
18.1 购房类移动电商平台304
18.1.1 新浪乐居：多维度、
全方位的地产服务 304
18.1.2 客立方：移动电商让卖房
变得更简单 306
18.2 装修类移动电商平台307
18.2.1 有家：移动O2O开创
家装电商新思路 307
18.2.2 土拨鼠：从装修行业切入
电商的天猫模式 309
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