商业创意Ⅲ制定标准:打造一个有国际影响力的奖项
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作者贺欣浩
出版社上海远东出版社
ISBN9787547612323
出版时间2018-10
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
定价98元
货号25352503
上书时间2024-07-22
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商品详情
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【编辑推荐】:
由贺欣浩先生2008年于上海创建，目前已是亚洲规模*的创意奖之一，同时还是全球*个商业创意奖。每年超过400家全球*的创意企业参加，按照“用市场量化创意”的标准，参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样，都是由全球*的会计师事务所普华永道（PwC）认可，提供其权威独立的第三方计票服务，确保公正。每年10月在上海举行的金投赏国际创意节已经成功举办了十届，其间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外，还有专业创意领袖论坛和各类精彩联合活动。第十一届金投赏国际创意节将于2018年10月18日至22日在上海举行，预计会吸引来自全球7000多位专家、学者以及各类创意界人士参与，并共同见证当年*商业创意的诞生。
【内容简介】:
商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各个环节。它通过研究各环节之间的关联，及其跟*终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得*化的商业价值回报。《商业创意Ⅲ》主要讲述如何从机制设计、团队管理、市场推广、合作伙伴、奖项设计与评审邀请诸多方面打造和维护一个国际化的奖项。
【作者简介】:
1980年出生于上海，上海交通大学艺术设计本科毕业，专注在商业创意领域的跨界创意人，在文化、出版、传媒、艺术以及学术领域都有建树。做过shou席记者，国际4A广告公司文案，2003年开始创业，成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200篇。曾任职《中国广告》杂志社，亦是其历史上*个“shou席记者”；后加入中国广告协会学术委员会，并保持*年轻加入纪录至今。
2008年创立金投赏商业创意奖，通过十届发展已经成为亚洲规模*的创意奖。
2013年11月，贺欣浩所著《商业创意》一书在全球范围内出版，由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是全球*本有体系地介绍商业创意理论的著作”，同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物百强”。
2015年2月10日，由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。
【目录】:
目录
*篇 理念经验篇
金投赏理念与发展
奖项的价值
创立金投赏
ROI Audit模型理论
金投赏成长历史
金投赏战略思想
如何打造有国际影响力的奖项
奖项涉及的费用或收入
奖项的命名和注册
奖项的机制设计和团队管理
奖项的类别设立和评审邀请
可持续实现商业奖项经营
奖项的市场推广
奖项的评审
奖项的颁奖典礼
奖项活动周的打造
做好金投赏主持人的十点建议
主持实例：金投赏创始人对话宝洁全球shou席品牌官
LED还是投影
奖项合作伙伴管理
奖项的媒体
金投赏的微信群
第二篇 创意趋势篇
2018 ROI Report商业创意排行榜
第十届金投赏商业创意趋势报告
第十届金投赏创意峰会实录（2017年10月16至19日）
第三篇 行业推动篇
在“比稿”中发现信任痛点
一场关于“信任是金”的实验
《信任是金》——麦当劳自主点餐机
《信任是金》——*“618”创意视频
冲刺理论的诞生
信息不对称导致信任危机
建立“信任是金”比稿机制
明确目标，激励创意冲刺
附录
附录一 金投赏的合作伙伴
附录二 2018金投赏评审指引
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