消费者产品选择策略
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四川成都
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作者杨晓鹏 著
出版社企业管理出版社
ISBN9787516421963
出版时间2020-12
装帧平装
开本16开
纸张轻型纸
定价68元
货号29246562
上书时间2024-07-22
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商品详情
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- 正版全新
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【编辑】:
本书依据大量的调查数据，通过计量统计分析方法，剖析了消费者产品选择的各种战略，具有实践应用和理论指导双重价值。
【内容简介】:
本书重点分析了消费者在选择PB产品和NB产品时应该考虑的具体因素、对顾客所形成的价值以及产品的购买意图等问题，阐明了不同类型的消费者在购买不同的产品时所考虑的产品选择因素是不一样的，不同的产品选择因素对消费者心理产生的影响也是不同的。同时介绍了PB产品和NB产品的概念与现状、消费者分类、研究设计与调查方法、研究模型和计量实证分析等几部分内容。
【作者简介】:
杨晓鹏
潍坊学院经济管理学院教师，在韩国庆熙大学获得博士学位。主要从事供应链管理等领域的研究与教学。多次参与、山东省社科联、山东省社科规划办等研究项目，与国外教授共同翻译出版专著《创意经济学》，在国内外重要学术期刊上发表学术论文20余篇。
【目录】:
目录
章 研究背景
第二章 PB产品概述
节 PB产品的概念
第二节 PB产品的现状
第三节 PB产品的先行研究
第四节 PB产品与NB产品的比较
第三章 产品的选择性因素
节 熟悉性
第二节 感知质量
第三节 店铺形象
第四节 感知价格
第五节 感知价值
第六节 购买意图
第七节 关于度、知识水平、价格敏感性
第四章 研究设计与调查方法
节 研究假说的设定
第二节 研究模型
第三节 测量变量的定义
第四节 研究方法
第五章 实证分析
节 测量变数的信度与效度分析
第二节 相关分析
第三节 研究假设的检验
第六章 总结
节 研究结果的归纳及启示
第二节 研究的局限性及以后的研究方向
参考文献
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