旅游营销策划
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四川成都
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作者石美玉，王玮，孙梦阳，荆艳峰 编
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503262029
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价40元
货号27850968
上书时间2024-07-21
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商品详情
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【内容简介】:
《旅游营销策划》较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用成果，以大量的旅游营销策划实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划基本理论的正确性和先进性。教材定位于本科生层次的专业教育，也适用于业内人士自学需要。
【目录】:
*章 旅游营销策划概述
*节 策划与营销策划
第二节 旅游营销策划
第二章 旅游营销策划的原理及程序
*节 旅游营销策划的原理
第二节 旅游营销策划的程序
第三章 旅游营销策划创意
*节 旅游营销策划创意概述
第二节 旅游营销策划创意的方法
第三节 旅游营销策划创意思维的培养与开发
第四章 旅游市场营销环境
*节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场宏观营销环境
第三节 旅游市场微观营销环境
第四节 旅游市场营销环境综合分析
第五章 旅游市场调研与预测
*节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游市场需求测量与预测
第六章 旅游目标市场营销
*节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第七章 旅游产品策划
*节 旅游产品策划概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游新产品开发
第八章 旅游价格策划
*节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
……
第九章 旅游营销渠道策划
第十章 旅游产品促销策划
第十一章 营销策划书的撰写
第十二章 营销新发展
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