兴趣电商：短视频运营与流量变现
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四川成都
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作者季素英，管榕飞，梁龙，宫河阳
出版社企业管理出版社
ISBN9787516425244
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
纸张轻型纸
定价65元
货号29344863
上书时间2024-07-21
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商品详情
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【编辑推荐】:
本书通过对抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则和视频号的运营法则的分析与解读，可以让读者对短视频有一个更清晰的认知，进而运用互联网思维来彻底理解短视频的运营法则及流量变现手段。
【内容简介】:
本书主要从三个方面来对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。shou先是介绍了短视频的“从0到1”，即对短视频进行一个初步的认知：究竟什么是短视频？短视频行业究竟在进行如何的发展？其发展路径中究竟有着什么样的困境？需要如何解决？之后，将对短视频的营销做出一定的介绍，让读者认知到：短视频的价值究竟在哪儿？短视频是如何产生说服力的？后，本书将对四个短视频的主力渠道进行详细的解读，即抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则，以及视频号的运营法则。
【作者简介】:
季素英
1980年3月10日生，福建省武夷山人，中国茶产业领军人物、全国十佳匠心茶人、高制茶工程师、国家高制茶师、国家高评茶师、全国优秀制茶师、特制茶工艺师、福建省制茶技能大师，省创业导师、福建省三八红旗手、福建省妇联第十二届执行委员会委员、南平市劳模、南平市第五届政协委员、南平市三八红旗手标兵，南平市海峡茶业交流协会副会长、南平市海峡茶业交流协会青年联合会会长、武夷山市其云岩茶有限公司董事长、武夷山市天地人和岩茶研究所创始人。
管榕飞
管理学哲学博士，国家林业局森林公园工程技术研究中心特聘副研究员、福建农林大学艺术学院园林学院客座副教授、深圳市文字传媒有限公司副总经理，曾参与《直播疯传：流量变现直通车》《直播经济：人人都是平台商》《直播爆文：一句话搞定热搜》等著作编写。
梁龙
工商管理硕士，IP应用学创始人；上海大学“未来合伙人”导师、辽宁大学日韩创意创业研究中心（LJK）特邀导师、深圳金服平台&企业慧点特邀讲师、深圳珠宝设计协会理事；深度参与运营商业变现的IP有《宝狄与好友》《咸蛋超人》《爆笑虫子》《招财猫》等数十个IP；为国内shou批短视频运营者，先后在《中国文化报》《晶报》上面发表文章；曾出版的图书有《视频号运营：商业变现的营销法则》。
宫河阳
杜鲁门州立大学毕业生，约翰霍普金斯大学硕士学位；参与了《数字化服务：用户体验的变现法则》等书的编写；在校期间曾获得全校国际学生会主席奖学金、Kotez TSU基金会奖学金；同时在本科完成大量课题，包括通过标普勒斯-席勒房价指数（S&P/Case-Shiller Indices）对美国房地产市场进行分析，在研究涉外项目时对外部数据进行广泛搜索，并分析外部因素的影响等；在校期间与主办方共同策划并组织活动，并在活动中负责演讲。
【目录】:
章 短视频的“从0 到1”
节 认识短视频
一、短视频是什么
二、短视频的发展历程
三、短视频的类别
四、短视频营销
五、短视频营销的优势分析
第二节 短视频行业
一、短视频行业的发展方向
二、短视频行业的发展困境
三、短视频行业的发展对策
第三节 短视频营销的亮点
一、短视频的价值
二、短视频的效能
三、短视频的说服力
第四节 短视频的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、视频号
第二章 抖音——记录美好生活
节 抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、网店引流法
第二节 抖音变现
一、广告变现
二、带货变现
三、IP 打造变现
第三节 抖音品牌
一、抖音品牌营销的优势
二、抖音品牌营销的形式
三、抖音品牌营销的步骤与玩法
第三章 快手——拥抱每一种生活
节 快手的创造要素
一、内容底蕴：品牌 产品 话题
二、内容生态：纵向 高密度
三、内容画像：四大要素
第二节 快手的运营方案
一、精准定位：原创 垂直 干货
二、规划方案：目标是曝光率和转化率
三、内容设计：热门话题 优秀标题
第三节 快手的营销方法
一、矩阵式布局及树立品牌
二、粉丝评论及形象维护
三、用户圈层和社群运营
四、广告变现和电商变现
第四章 哔哩哔哩
节 平台运营
一、归类与定位
二、内容分区与规则
三、创作与内容管理
第二节 爆款作品的创作方法
一、内容标签：鲜明人设
二、拍摄技巧：构图美感
三、直播录制：工具与玩法
第三节 流量变现
一、实力圈粉
二、广告变现
三、官方变现
四、直播变现
五、其他方式变现
第五章 视频号——记录真实生活
节 视频号的价值
一、视频号——短视频行业新巨头
二、视频号—— 一艘新时代的巨轮
三、视频号的黄金营销法则
第二节 视频号的IP 打造策略
一、IP 定位法则
二、IP 营销策略
三、IP 商业时代
第三节 视频号商业变现
一、视频号流量变现
二、视频号内容变现
三、视频号复合变现
参考文献
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