企业广告运作实务
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四川成都
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作者卫军英 主编
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563812394
出版时间2006-03
装帧平装
纸张胶版纸
定价34元
货号9160828
上书时间2024-07-19
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商品详情
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【作者简介】:
卫军英，博士。曾任职娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大
【目录】:
上编 规范篇
章 企业广告的组织系统
节 企业广告组织机构设置
第二节 企业广告运作人员组成
第三节 企业广告组织运作模式
第二章 广告环境与广告管理
节 广告伦理与企业广告运作
第二节 中国广告业基本监管体系
第三节 企业广告监管的主要内容
第三章 市场研究与广告效果
节 竞争环境与市场调研分析
第二节 市场细分与目标市场确立
第三节 广告调查与广告任务设定
第四节 广告价值与广告效果评估
第四章 广告的营销沟通价值
节 广告的营销传播特征
第二节 消费特征与消费行为
第三节 消费行为与营销沟通
第五章 广告媒体考察与评估
节 广告媒体及其选择原则
第二节 广播以及电视广告媒体
第三节 户外以及分众广告媒体
第四节 报纸及其印刷广告媒体
第五节 互联网及新兴广告媒体
第六章 广告代理选择与沟通
节 广告代理与代理公司
第二节 广告代理公司的选择
第三节 协调与广告公司的关系
第四节 工作审核与业务付款
第七章 广告运作的经费预算
节 对广告预算的科学认识
第二节 广告预算的编制与分配
第三节 广告预算方法及其模式
下编 执行篇
第八章 企业营销战略与广告策略
节 营销组合及营销要素
第二节 企业营销战略的选择
第三节 定位与企业广告策略
第九章 企业品牌策略与广告策略
节 名称、商标及其品牌
第二节 品牌策略与品牌经营
第三节 品牌形象与广告传播
第十章 企业产品策略与广告策略
节 产品特征与产品组合
第二节 产品概念与广告诉求
第三节 广告与产品生命周期
第十一章 CIS与企业形象识别系统
节 CIS战略的基本概念
第二节 CIS战略的导人与实施
第三节 CIS系统的控制与管理
第十二章 明星及其企业形象代言人
节 企业广告与形象代言人
第二节 企业明星代言人的选择
第三节 企业的虚拟形象代言人
第十三章 设计与实施企业促销活动
节 销售促进与企业广告运作
第二节 促销类型和基本促销工具
第三节 企业促销活动的设计实施
第十四章 保持有序的企业公共关系
节 公共关系与广告运作
第二节 营销公关及操作工具
第三节 公共关系的运作流程
第十五章 整合营销传播与广告运作
节 整合视野中的广告传播
第二节 建立整合营销传播观念
第三节 顾客关系创造品牌价值
【内容简介】:
在市场经济的环境下，广告已经成为企业开拓市场、实现营销目的重要手段。本书的特点在于从企业的视角出发，围绕企业广告活动的实际需要而展开，如广告计划的制定、广告策划、广告创意、广告市场调研、广告策略组合、广告效果测评、广告代理人选择、广告设计等等。不仅对企业广告、营销和管理人员从事广告活动具有确实的指导意义，而且可以作为广告教学的案例教材和指导学生实践的课堂读物。
企业广告所面临的不仅仅是战略意义上的策略方向问题，还有战术意义上的操作实施问题。忽视企业广告动作的科学程序，必然要受到市场的惩罚。虽然我们依然不能否认，活纳梅克所言在现实中具有不可回避性，但是通过科学规范的方法，却有可能减少企业在广告运作中的不确定性，从而体现出更好的广告效益。本书的编写正是基于这一目的，根据企业广告运作实际，在内容上涵盖了包括CIS、公民关系、销售促进、整合营销传播等多方面的内容，并引进大量企业广告运作案例，我们希望借此能够为企业广告运作提供比较适当的理论和实践参考。
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