所有营销都是娱乐营销
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四川成都
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作者泊明
出版社花城出版社
ISBN9787536079274
出版时间2016-05
装帧平装
开本16开
纸张纯质纸
定价42元
货号23972297
上书时间2024-07-18
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商品详情
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【编辑推荐】:
资深营销专家、全国shou位出租大叔现身说法
营销大佬、娱乐行家熊晓杰、宗毅、赵军、王晶、文隽、马家辉、林奕华倾情推荐、精彩点评
案例鲜活，有理论、有方法、有内涵
指导大家将娱乐营销融入商品销售的各个环节，有实际操作指南
【内容简介】:
娱乐营销，多被解读为影视植入广告、请明星代言、冠名娱乐活动等等，然而本书中，全国shou位出租大叔现身说法：对不起，你以前所了解的娱乐营销可能都错了！为证明这句话，作者罗列了娱乐营销的手法，并结合衣食住行用几个方面，介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节，终目的，则是教大家如何将一个营销活动，做成一场主题鲜明、情感真挚的演出，满足消费者的欲望，给他们带来快乐。
娱乐营销，多被解读为影视植入广告、拍微电影、请明星代言、冠名娱乐活动等等，然而本书中，全国shou位出租大叔现身说法：对不起，你以前所了解的娱乐营销可能都错了！
为了建立自己的理论体系，作者阐述了娱乐营销的现实背景，心理学、经济学理论依据，罗列了娱乐营销的手法，并结合衣食住行用几个方面，介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节，终目的，则是教大家如何将一个营销活动，做成一场主题鲜明、情感真挚的演出，满足消费者的欲望，给他们带来快乐。
苹果手机、海底捞、JEKET、舞台剧《猫》的营销、星河湾地产的营销等娱乐营销事例，很好地支撑了论点，另整本书有理论、有方法、有内涵。
【作者简介】:
泊明，本名：王玉坤，资深跨界媒体人。跨互联网、报纸、杂志、电视、电影工作十数年，曾先后服务于香港天网cyber网站、汉电影网站、《香港电影双周刊》、《银幕内外DVD》、《南方都市报》、亚洲电视，以及星际影业、中凯文化传媒集团、珠影雅年影业。曾任华语电影传媒大奖策划总监、先锋光芒影展总策划、南方都市传媒公司AND传播机构副总经理、亚洲电视品牌总监、亚洲国际推广公司副总经理、星际影业总经理、中凯文化集团副总经理、珠影雅年影业总经理等职务。参与过多部影视作品的营销策划，音乐剧《猫》、《妈妈咪呀》中文版shou席营销顾问。长期从事文化传媒工作，并致力于娱乐营销、戏剧管理等领域的研究。
【目录】:
前 言 娱乐营销不是忽悠营销
章 为什么娱乐营销有效？
节 其实你误会了娱乐营销
第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐
第三节 用娱乐营销满足消费者的享乐需求
第四节 娱乐营销的现实背景：消费者饱暖思淫欲
第五节 娱乐营销的心理学、经济学理论依据
第二章 娱乐的六种特点和娱乐营销的八种方法
节 娱乐的六种特点
第二节 娱乐营销的八种方法
第三节 娱乐营销的趋势预测
第三章 营与销两个阶段的娱乐营销
节 错了，营销真的不是销售那么简单
第二节 “营”的阶段如何娱乐？
第三节 “销”的阶段如何娱乐？
第四节 企业内部的全员娱乐营销文化
第四章 衣食住行用如何玩娱乐营销？
节 服装业的娱乐营销：面子是中国人的大事
第二节 吃这一行的娱乐营销：不仅要吃得好更好吃得快乐
第三节 如何让房子也娱乐起来
第四节 汽车的娱乐营销
第五节 家居用品和生活用品行业如何娱乐营销
第五章 如何让你的文案和广告不被人讨厌
节 移动互联网时代我们如何做传播
第二节 传统广告也照样可以娱乐营销
第三节 传统平面广告也能够娱乐营销
第四节 像娱乐营销的植入广告如何做？
第六章 用戏剧手法玩转活动营销
节 活动营销必须戏剧化
第二节 活动营销戏剧化的八种实践方法
第七章 购物环境也能娱乐营销
节 视觉营销也是娱乐营销
第二节 商品陈列展示的娱乐营销
第八章 售后服务如何娱乐营销
节 售后服务：本来就是包满意的娱乐营销
第二节 售后服务的娱乐营销及创新
第九章 品牌和娱乐营销
节 品牌及其应有的娱乐效应
第二节 如何用品牌做娱乐营销？
后 记 连要饭的都玩娱乐营销了，你还在等什么？
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