旅游市场营销实务
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四川成都
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作者张念萍 主编
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503242496
出版时间2011-08
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价29.8元
货号22526059
上书时间2024-07-17
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商品详情
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【目录】:
前言
模块1 入门第：旅游市场营销导论
章 旅游市场营销的基本概念
节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销观念
第三节 旅游市场营销理论及其内容体系
复习与思考
模块2 分析篇：旅游市场营销调研预测与分析
第二章 旅游市场营销环境
节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销一般环境
第三节 旅游市场营销的任务环境
第四节 旅游市场营销内部环境
第五节 旅游市场营销环境综合分析方法
复习与思考
第三章 旅游市场营销调研与预测
节 旅游市场营销调研的含义
第二节 旅游市场营销调研技术与测定尺度
第三节 旅游市场调研的程序
第四节 旅游市场需求测量与预测
第五节 旅游迪市场营销信息与旅游市场营销信息系统
复习与思考
第四章 旅游消费者购买行为分析
节 旅游消费者购买行为概述
第二节 旅游消费者购买决策过程
第三节 旅游消费者调查
模块3 策划篇：旅游市场营销战略战术组合
第五章 旅游目标市场营销战略
节 目标市场营销战略概述广
第二节 旅游市场细分
第三节 旅游目标市场选择
第四节 旅游市场定位
复习与思考
第六章 旅游产品策略
节 旅游产品的概念与特性
第二节 旅游产品的构成要素
第三节 旅游产品策略组合
第四节 旅游产品市场生命周期策略
第五节 旅游新产品的开发与营销
第六节 旅游产品品牌和营销文化的策划
……
模块4 管理篇：旅游市场营销管理实务
模块5 创新篇：旅游市场营销新理论
参考文献
【内容简介】:
本教材以“工作过程及典型任务”为主线，根据工作过程规划高职院校旅游管理专业课程体系，突出高等旅游职业教育人才实操能力的培养，并引导、激发学生的创新与发展能力。
本教材简明而实用，基于旅游市场营销工作过程技能，各模块、章节间相互连接，具有承接关系，层次逻辑清楚。个模块(旅游市场导论)介绍旅游市场营销的基本概念、观念、理论与内容体系；第：二个模块(旅游市场分析模块)重点讲授旅游市场营销调研预测与分析的相关理论与实际应用，阐述旅游市场营销调研与分析的基本概念和基本方法；第三个模块(旅游营销策划模块)围绕旅游市场营销战略战术组合理论与实践来展开，系统讲解旅游市场营销策划的涵义、营销策略组合及营销策划实务；第四个模块(旅游营销管理模块)将有关旅游市场营销原理运用于营销管理实务之中，阐述旅游市场营销管理所涉及的计划、组织、执行与控制等职能，强调其原理在管理实践中的运用；第五个模块(旅游市场营销新理论模块)介绍了市场营销理论的新发展及其在旅游市场营销方面的应用。
本教材定位为高职院校旅游管理、酒店管理等专业，是高职本、专科学生市场营销学专业教材。同时，也适合旅游管理、酒店管理行业从业人员参考使用。
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