传媒市场调查（第2版）
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江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者程秀花，李洁 著
出版社中国广播影视出版社
ISBN9787504389152
出版时间2022-10
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价45元
货号29495362
上书时间2024-07-17
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商品详情
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【内容简介】:
本书充分把握市场变化的规律性，运用现代教育技术、方法与手段，与传统调查方法相比较，结合新媒体的兴起，充分利用新型调查手段，体现了与时俱进、紧跟科技进步的特点，有利于培养学生的学习能力、实践能力和创新能力。
【目录】:
章 受众与市场
节 受众的含义及基本特征
第二节 受众研究的经典理论
第三节 受众心理与行为选择
第四节 受众调查在传媒市场中的应用
第二章 传媒市场调研概述
节 传媒市场调研的产生与发展
第二节 传媒市场调研的含义
第三节 传媒市场调研的分类
第四节 传媒市场调研的基本内容
第五节 传媒市场调研的程序
第三章 传媒市场调研方案的设计
节 传媒市场调研方案的设计概述
第二节 传媒市场调研课题的界定
第三节 传媒市场调研方案的编制
第四节 传媒市场调研方案的可行性分析与评价
第四章 抽样技术和方法
节 确定调研对象的四种方法
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第五章 市场调研资料的搜集方法
节 定性与定量市场调研
第二节 文献调研法
第三节 观察调研法
第四节 小组访谈法
第五节 深层访谈法
第六节 问卷调研法
第七节 实验法
第六章 问卷设计
节 调研问卷的功能及分类
第二节 问卷设计的总原则
第三节 问卷的基本结构
第四节 问卷设计的流程
第七章 调研资料的处理与统计分析
节 市场调研资料的审核与整理
第二节 市场调研数据的处理
第三节 市场调研数据的分析
第八章 调研报告的撰写
节 调研报告概述
第二节 市场调研报告的格式和内容
第三节 调研报告撰写的步骤及技巧
第四节 调研报告撰写时应注意的事项
参考文献
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