广告人说茶中江湖：品牌、营销、传播、市场面面观
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四川成都
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作者黄大 著
出版社旅游教育出版社
ISBN9787563738977
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价45元
货号27865861
上书时间2024-07-16
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商品详情
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【内容简介】:
《广告人说茶中江湖（品牌营销传播市场面面观）/人人学茶》是一本站在一个爱茶的广告传媒人视角，品茶感悟，对茶行业发展、茶市场、茶产品营销、茶品牌树立传播，通过观察思考，针对一些现状和问题，给出比较接地气意见和建议的茶书。
【目录】:
序言1
序言2
序言3
序言4
*章 行业与发展
如何促使茶行业攀升到新的*？
也说茶业供给侧改革：补足行业短板，在传承中创新
有关中国红茶发展历程和现状的几点思考
*不在，茶行业如何从低谷再次攀升？
当年那些跟着一“红”而上的还有谁健在
没有广泛的群众基础，茶业复兴就是空中楼阁
小品种与行业金字塔之间的关系与矛盾
利润有多高，行业水就有多深
马连道如果死掉，姿势会不会跟中关村的一样？
如果我们能借鉴学习英国、印度、日本茶业一二，则天下无敌
印度筹划向中国出口红茶3亿公斤，期待提升更多份额
第二章 品牌与传播
如何通过品牌。提升茶的溢价空间？
茶的品牌，大多一诞生就老化了
区域品牌的树立及管理
没有品牌，茶的溢价靠什么附加
靠个人魅力卖茶无所谓对错
但以个人品牌做不大一个行业品牌
与英国、印度相比，我们缺少的不是好产品，而是品牌
请个明星代言，就能把茶品牌带火吗？
品牌不着“调”，消费者怎么可能与之一拍即合
单品牌无限延展的恶果——产品多到连老板自己都不清楚
品牌不是个筐，不能觉得啥好都往里装
“马连道斗茶文化节”，是否有必要由“全国”升为“国际”，从“马连道”移师“鸟巢”？
由咖啡展引发的对于茶展的思考
第三章 经营与市场
茶营销，如何营才能销？
茶营销，如何营才能销？
掠夺性经营，*后玩死的可能是自己
那些毛玻璃背后所隐藏的红海真相
茶店经营不好的原因有哪些？
马连道生意不景气到底是因为什么？
今年的市场行情，或许不会比去年好
摒弃门户之见，一起做大市场同时才能把自己也做大
既要招来人气也要挣得财气，才不至于赔本赚吆喝
如果让人看着没有拿起购买的欲望，包装无疑是失败的
毫无设计感的包装，那只是一些视觉元素的堆积
失去了传承的创新，就像千人一面的网红脸
第四章 内涵与价值
茶叶的内在价值，如何变现埋单？
叫“茶人”，还是叫“茶行业从业者”？
茶文化究竟惹到了谁，或者说谁招惹了茶文化？
茶叶如果是古玩，如何来变现埋单？
喝茶的谈资，难道就只有所谓的年头？
“包治百病”，能让茶叶卖得更好吗？
存茶升值不过是一种“击鼓传花”的游戏吗？
如果有一天这个链条接不上了，倒霉的会是谁？
到*后谁不带谁玩了？
把别人说得一无是处，就能够抬高自己吗？
因为自己做某类茶，就要贬低其他茶吗？
第五章 意向与选择
商家意愿与消费者选择的博弈
90后 移动互联网时代，怎么让年轻人接受推销给他们喝的茶？
拼速度和热点的移动互联网时代，茶怎么玩？
专家和商家的博弈与消费者的选择
星巴克关闭所有茶店，原来是因为消费者不买账
小心我们当年挣到的钱，如今被人家再赚回去
惯性思维和以往经验，有时也会成为一种判断障碍
是什么缘故，把只想安静喝茶的人
一个个都逼成了茶叶专家？
一群非茶行业内的人经常探讨争论茶方面的专业问题
这究竟是一种什么操作？
阅茶无数，才能对一款茶的评判心中有数
选择喝什么茶，与每个人所处的情境阶段有关
技术能解决的问题就不是问题
杯具引发悲剧背后的原因
俩年轻人蹭茶被茶农软禁，暴露了买卖间的乱象
茶叶包装为何被“钓鱼”索赔？
金骏眉归属类别，与市场的选择
都是些千篇一律的人云亦云，谁还会去看？
他山之石，是否可以转化为消费行为
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