网络营销
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四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者时启亮 主编
出版社同济大学出版社
ISBN9787560839165
出版时间2008-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价24元
货号20315747
上书时间2024-07-16
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商品详情
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- 正版全新
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【目录】:
章 电子商务与网络营销环境
节 数字环境与数字鸿沟
第二节 电子商务与网络营销
第三节 传统营销环境与网络营销环境
第四节 相关技术——认识互联网
实训一 网络营销环境
第二章 营销战略与营销知识管理
节 传统营销战略与网络营销战略
第二节 网络营销目标与竞争战略维度
第三节 传统商务模式与电子商务模式
第四节 数据、信息、知识与经营决策
第五节 营销知识管理与信息系统构建
第六节 相关技术——数据挖掘
实训二 营销战略与营销知识管理
第三章 网络环境与网络道德规范
节 数字财产与知识产权保护
第二节 网络环境与隐私权的保护
第三节 网络道德与伦理要求规范
第四节 相关技术——显卡HDCP
实训三 网络环境与网络道德规范
第四章 网络营销中的消费者行为
节 世纪的消费者与网络
第二节 消费者行为因素与交换
第三节 互联网市场机遇与宽带
第四节 网络消费者行为与商机
第五节 相关技术——宽带及宽带选择
实训四 网络环境与消费者行为
第五章 市场定位与网络营销战略
节 传统市场调研与网络市场调研
第二节 营销市场内涵与网络市场类型
第三节 网络市场细分与营销策略整合
第四节 目标市场定位与营销策略选择
第五节 初次定位与二次定位优化
第六节 相关技术——搜索引擎
实训五 网络营销市场战略
第六章 网络环境与产品策略管理
节 实体产品与数字产品
第二节 产品分类与产品决策
第三节 产品设计与产品开发
第四节 相关技术——病毒与垃圾邮件
实训六 网络环境与产品策略
第七章 网络环境与价格策略管理
节 网络环境与企业定价策略
第二节 买方定价与卖方定价权衡
第三节 网上购物与网上销售体验
第四节 相关技术——购物代理
实训七 网络环境与价格策略
第八章 网络环境与分销渠道管理
节 传统分销渠道与网络分销渠道
第二节 网络渠道成员与商务模式选择
……
第九章 网络环境与营销沟通管理
第十章 网络环境与客户关系管理
【内容简介】:
本书系统地介绍了网络营销的宏观环境、营销战略、网络道德规范、消费者行为及市场战略，其中涉及的网络营销法律、政策、道德规范等问题常被许多同类的教科书忽视，本书却提出了独见，以供参考。本书还从市场实践的角度重点介绍营销学中的产品、价格、促销、渠道以及客户关系管理，即现代营销学中的“4+1”模式。将4P营销组合放在互联网环境中进行讨论，更加强调如何利用互联网环境提升客户价值和客户满意度。
本书的每一章都用案例导入的形式来引发学生的思考，每一章末尾都设计了实训环节，以提高学生动手能力和实践能力。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校及本科院校高职教育的电子商务、市场营销等相关专业学生学习用书，也可供其他有关人员使用。
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